ナノインフルエンサーとは？起用する際のポイントとキャスティング会社3選
ナノインフルエンサーとは、投稿は積極的に行っているものの、まだフォロワー数が5,000人を超えていない「一般インフルエンサー」を指します。
マイクロインフルエンサーやトップインフルエンサーに比べてフォロワー数は劣るものの、一般消費者と同じ目線で「忖度しない本音レビュー」を投稿しているため、信ぴょう性・エンゲージメント率がともに優れているのが強みです。
今回は、企業がナノインフルエンサーを起用するメリット・デメリットを踏まえたうえで、おすすめのキャスティング会社をご紹介していきます。
ナノインフルエンサーマーケティングの事例もご紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
目次
ナノインフルエンサーとは？
ナノインフルエンサーとは、獲得しているフォロワー数が5,000人未満のインフルエンサーのことです。
いわゆる一般インフルエンサーという位置づけで、あくまで趣味として商品レビューをSNSに投稿している人が大半を占めています。
ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーとの違い
まずは、インフルエンサーをレベル分けした以下の一覧表をご覧ください。
| フォロワー数 | リーチ力 | エンゲージメント率 | |
|---|---|---|---|
| メガインフルエンサー | 100万人～ | 非常に高い | 非常に低い |
| トップインフルエンサー | 10万人～ | 高い | 低い |
| ミドルインフルエンサー | 3万人～ | 中程度 | 中程度 |
| マイクロインフルエンサー | 5千～3万人 | 低い | 高い |
| ナノインフルエンサー | ～5千人 | 非常に低い | 非常に高い |
総括すると、ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーの主な違いは、以下の4点です。
- フォロワー数はナノインフルエンサーの方が少ない
- リーチ力はナノインフルエンサーの方が低い
- エンゲージメント率はナノインフルエンサーの方が高い
- 企業案件の経験値はナノインフルエンサーの方が低い
「エンゲージメント率」と「企業案件の経験値」については、後述するメリット・デメリットの章で詳しく解説しております。
マイクロインフルエンサーの詳しい特徴については、以下の記事を参照してください。
ナノインフルエンサーを起用するメリット
企業がナノインフルエンサーを起用する主なメリットは、以下の4点です。
- フォロワーとの距離が近い
- 高いエンゲージメント率が期待できる
- ニッチな層にリーチできる
- 起用時の費用を抑えられる
ナノインフルエンサーは、積極的にSNS投稿を行っている一般消費者です。
SNSを閲覧しているユーザーと同じ目線で商品の善し悪しを語っているため信用されやすく、この強みがエンゲージメント率の高さに影響しています。
また、ナノインフルエンサー本人が興味を持っているジャンルを扱っているので、ニッチな層にも的確にリーチすることが可能です。
なによりフォロワー数が少ない分フォロワー単価が安く、少ない予算で高い効果が狙えるという大きなアドバンテージを持っています。
ナノインフルエンサーを起用するデメリット
一方、ナノインフルエンサーを起用するデメリットとしては、以下の3点が挙げられます。
- 母数が多すぎて人選が難しい
- 影響力が及ぶ範囲が狭い（リーチ力が低い）
- タイアップ案件の経験値が低い人が多い
フォロワー数が5,000人未満のナノインフルエンサーは、SNS上に数え切れないほど存在します。
母数が多すぎて人選が難しいうえ、マイクロインフルエンサーやメガインフルエンサーに比べてリーチ力が劣るという大きな弱点を持っているのです。
また、企業案件の経験値が低いのも、ナノインフルエンサーを起用するデメリットと言えます。
ほとんどのマイクロインフルエンサーは企業案件の経験値が豊富で、なかにはセミプロとして活動している人も珍しくありません。
一方、ナノインフルエンサーはSNS投稿を積極的に行っているものの、一般消費者の域を出ていないため、有償のタイアップ案件を受注している人はごく希です。
ナノインフルエンサーに適した施策とは？
長所と短所を踏まえると、ナノインフルエンサーには「投稿義務がない」以下のような施策が適しています。
- 10人以上など、同時に複数名を起用する
- 無償ギフティング
- サンプリング形式の有償ギフティング
無償ギフティングとは、ナノインフルエンサー（消費者）にサンプルを提供し、気に入った場合のみ「無償」で投稿してもらう施策です。
サンプリング形式の有償ギフティングもナノインフルエンサーにサンプルを提供する点は同じですが、気に入った場合に「有償」で投稿してもらう仕組みになっています。
どちらも、同時に複数名を起用することで話題作りになる分、成功率がアップします。
ギフティングについては以下の記事をご一読ください。
ナノインフルエンサーを起用した事例4選！
ナノインフルエンサーにとって需要が高い無償ギフティングは、任意のオーガニック投稿になっているケースが多いため、はためからでは判別できません。
そこでこの章では、ナノインフルエンサーを起用した一般的なタイアップ事例として、以下の4件をご紹介していきます。
- ファッション系ナノインフルエンサー×WEGO ZOZOTOWN
- コスメ系ナノインフルエンサー×BBIA
- 飲食系ナノインフルエンサー×鳥大志
- ペット系ナノインフルエンサー×Doggy Box
ここからは、上記4つのタイアップ事例について個別に解説していきます。
なお、インフルエンサーマーケティングの成功事例については、以下の記事を参考にしてください。
ファッション系ナノインフルエンサー×WEGO ZOZOTOWN
最初にご紹介するのは、当時ファッション系ナノインフルエンサーだった「1220riiiisa」さんと、アパレルブランド「WEGO ZOZOTOWN」がタッグを組んだ事例です。
「1220riiiisa」さんは、40代向けの「垢抜けコーデ」や「キレイめママコーデ」を得意とするインスタグラマーで、今回の商材であるカジュアルアイテムをラフに着こなしている様子が投稿されていました。
また、薬剤師という強みを活かしてスキンケア商品や健康食品のタイアップ案件も請け負っています。
アパレル系インフルエンサーのタイアップ事例については、以下の記事でもご紹介しておりますので、あわせて参考にしてください。
コスメ系ナノインフルエンサー×BBIA
続いてご紹介するのは、約4,000人のフォロワーを獲得されている「azzdance」さんと、韓国コスメブランド「BBIA（ピアー）」のタイアップ事例です。
「azzdance」さんは元々コスメ・美容・ファッション系をメインに投稿されており、子育て中もキレイに手を抜かないライフスタイルが、フォローの共感を呼んでいます。
最近ではベビー服などのタイアップ案件も請け負っており、より幅広いジャンルで活躍される見通しです。
ちなみに、今回実施された「飲み会リップ」の日本先行発売プロモーションは、他にも大勢のナノインフルエンサーが参加されていました。
なお、コスメ系インフルエンサーのタイアップ事例については、以下の記事で詳しく解説しておりますので、あわせてご一読ください。
飲食系ナノインフルエンサー×鳥大志
上記の投稿は、2024年12月時点で1,789人のフォロワーを獲得されている飲食系インスタグラマー「ma__i1031」さんと、上野に店舗を構える居酒屋「鳥大志」がタッグを組んだナノインフルエンサーマーケティング事例です。
2024年9月にOpenしたばかりの「鳥大志」への集客・知名度アップを狙った企画で、主に東京グルメを紹介している「ma__i1031」さんとの相性も申し分ありません。
ちなみに、フード系インフルエンサーのタイアップ事例については、以下の記事で詳しく解説しておりますので、ぜひ参考にしてください。
ペット系ナノインフルエンサー×Doggy Box
上記の投稿は、約4,500人のフォロワーを獲得されているペット系インスタグラマー「brutus1.9」さんと、ワンちゃんのためのワクワク定期便を提供している「Doggy Box」がタッグを組んだナノインフルエンサーマーケティング事例です。
「brutus1.9」さんのインスタアカウントは、フレンチブルドックの「ぶるーたす」ちゃんに関する投稿がメインになっているため、非常に親和性の高い事例と言えます。
ナノインフルエンサーを選定するポイント
ナノインフルエンサーの選定する際は、以下のチェック項目を活用してみましょう。
- ブランドや商材との親和性は高いか？
- フォロワー属性は一致しているか？
- 企業案件の経験はあるか？
- 過去に炎上した形跡はないか？
- ステマ対策などITリテラシーを習得しているか？
- 信用できる相手か？
ナノインフルエンサーは露出度が低く情報が少ないため、他のインフルエンサーよりも選定の難易度が高いと言われています。
詳しくは後述しますが、上記すべての項目を満たしている適任者を見つけるには、専門ツールやプロに頼った方が安全です。
ナノインフルエンサーの探し方
ほとんどのナノインフルエンサーは事務所に所属していないため、以下3つの方法が選択肢となります。
- SNSで検索する
- マッチングプラットフォームを活用する：
- キャスティング会社に依頼する
時間と手間を惜しまないのであればSNSでの検索が、手早く選定したい場合はマッチングプラットフォームの活用が適しています。
一方、以下の項目に当てはまる場合はキャスティング会社に依頼する方法がおすすめです。
- 詳しいフォロワー属性を確かめてから依頼したい
- どのような人材が自社の商材と相性が良いのか分らない
- モラルやITリテラシーの教育を受けた人材を確保したい
- ステマなどの炎上リスクを回避したい
- 30人以上など、大勢の適任者をまとめて起用したい
- SNSの選定や効果分析などもサポートして欲しい
ナノインフルエンサーをリストアップする際は、以下の記事を参考にしてください。
ナノインフルエンサーに強いキャスティング会社3選！
この章では、ナノインフルエンサーに強いキャスティング会社として、以下の3社をご紹介していきます。
- Influencer Japan（株式会社ハーマンドット）
- YOU MAY CASTING（株式会社プロモデルスタジオ）
- Survey（株式会社スリーツープロダクツ）
順番に解説していきます。
なお、以下の記事でもナノインフルエンサーに対応しているキャスティング会社をご紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
Influencer Japan（株式会社ハーマンドット）
出典：Influencer Japan（株式会社ハーマンドット）
▼Influencer Japanの強み
- ナノインフルエンサーが多数在籍
- 国内210万人・海外9,000万人を超えるインフルエンサーネットワークを保有
- とくにインスタやTikTokでニーズの高い商材に強い
- ギフティングの成功事例が多い
- ギフティングを中心に、2,000件以上の実績
- 初めてでも安心な、ワンストップ対応のディレクション型
株式会社ハーマンドットが運営している「Influencer Japan」は、ナノインフルエンサーが得意とするギフティング施策を得意とするキャスティング会社です。
業界最大級のインフルエンサーネットワークを保有しているため、1度に100名以上のナノインフルエンサーを起用する企画にも、十分に対応することが可能です。
美容・コスメ・ガジェット・フードなど、「ナノインフルエンサー×ギフティング施策」と好相性のジャンルが得意なのも、Influencer Japanの大きな強みになっています。
Influencer Japan（株式会社ハーマンドット）の特徴については、以下の記事で詳しく解説しております。
Influencer Japanの料金プラン
以下の通り、Influencer Japanの料金は3タイプとも業界トップクラスの低料金になっており、最低料金は全プラン10万円です。
| スポット契約 | ・料金算出方式：フォロワー数×フォロワー単価1円〜4円 ・料金例：100万リーチ×4円＝400万円 |
|---|---|
| 3ヶ月契約 ※20％OFF | ・料金算出方式：フォロワー数×フォロワー単価0.8円〜3.2円 ・料金例：100万リーチ×4円×80%＝320万円 ※毎月80万円もお得！ |
| 6ヶ月契約 ※30%OFF | ・料金算出方式：フォロワー数×フォロワー単価0.7円〜2.8円 ・料金例：100万リーチ×100万リーチ×4円×70%＝280万円 ※毎月120万円もお得！ |
予算に合わせたカスタマイズにも対応していますので、まずは無料の見積りを依頼してみましょう。
Influencer Japanの企業情報
| サービス名 | Influencer Japan |
|---|---|
| 運営会社 | 株式会社ハーマンドット（Herman Dot） |
| 設立 | 2018年4月13日 |
| 電話番号 | TEL：03-6455-3088（平日10：00～19：00） ※2024年9月、番号変更 |
| 所在地 | 〒150-0043 東京都渋谷区道玄坂1-20-3 コエル渋谷7階 ※2024年9月、オフィス移転 |
| 公式サイト | ・株式会社ハーマンドット：https://hermandot.co.jp/ ・Influencer Japan：https://influencer-japan.jp/ |
| 対応可能なSNS | Instagram、TikTok、X（旧Twitter）、YouTube、Facebookなど |
YOU MAY CASTING（株式会社プロモデルスタジオ）
出典：YOU MAY CASTING（株式会社プロモデルスタジオ）
▼YOU MAY CASTINGの強み
- ナノインフルエンサーから有名タレントまでアサイン可能
- 50〜100名のナノインフルエンサーをまとめて起用できる
- オーディションの開催にも対応
- インフルエンサー・YouTuber専門チームが対応
- ヒアリングから撮影まで最短5日
「YOU MAY CASTING」を運営している「株式会社プロモデルスタジオ」は、あらゆるレベルのインフルエンサーに対応しているキャスティング会社です。
大量のナノインフルエンサーをまとめて起用したい、キャスティングにまつわる業務をすべて任せたい、という企業に選ばれています。
YOU MAY CASTINGの料金プラン
YOU MAY CASTINGにナノインフルエンサーのキャスティングを依頼する場合の料金は、人数や内容によって変動します。
ナノインフルエンサーをキャスティングする際の一般的な費用相場は、フォロワー数×1円程度になっていますが、希望する人数と施策の内容にあわせて見積りを出してもらいましょう。
ちなみに、投稿の二次利用については別途オプション料金が発生します。
YOU MAY CASTINGの企業情報
| サービス名 | YOU MAY CASTING |
|---|---|
| 運営会社 | 株式会社プロモデルスタジオ |
| 設立 | 2010年8月 |
| 電話番号 | TEL：0120-569-020（平日10：00～18：00） |
| 所在地 | ▼東京本社 〒151-0062 東京都渋谷区元代々木町8-5 浅野ビルＢ1Ｆ ▼大阪支社 〒542-0081 大阪府大阪市中央区南船場3-11-10 心斎橋大陽ビルB1F ▼名古屋支店 〒460-0002 愛知県名古屋市中区丸の内2丁目17-13 NK丸の内ビル2-8F |
| 公式サイト | https://youmaycasting.com/ |
| 対応可能なSNS | Instagram、TikTok、X（旧Twitter）、YouTube、Facebookなど |
Survey（株式会社スリーツープロダクツ）
▼Surveyの強み
- ナノインフルエンサー特化型
- 美容・コスメ系商品に特化
- 小規模、初の販促事例が豊富
- 累計取引企業200社、施策商品1,000件以上、キャスティング10万人の実績
- 累計3,200件のキャンペーン実施
- 完全任意の拡散なのに拡散協力率90％以上
- 1名あたり平均2～3記事を拡散してくれる
株式会社スリーツープロダクツは、会員数 15.5万人を誇る日本最大級の一般インフルエンサーネットワークを保有する、「Survey」を運営するキャスティング会社です。
美容・コスメに対する感度が高いナノインフルエンサーをキャスティングしているため、忖度のない商品評価が得られます。
気に入った商品についてのレビュー投稿は完全任意なので、「#PR」を表記する必要がないオーガニック投稿を効率的に増やしたい企業におすすめです。
全サービス工程において消費者庁と 弁護士事務所によるチェック体制を構築しているだけあって、13年間で炎上・指導件数ともに0件を記録しています。
Surveyの料金プラン
Surveyの料金プラン（税別）は、以下の通りです。
| 項目/プラン | おすすめSurvey（無料） | Survey（購入） |
|---|---|---|
| 運用費 or初期費用 | ¥ 100,000 | ¥ 100,000 |
| キャスティング費用（1名） | ¥ 3,000 | ¥ 7,500 |
| 配送・梱包費用（1名） | ¥ 750 | ¥ 600〜 |
| 契約期間 | 最大3か月 | 3か月〜 |
| 活動レポート | 終了時1回 | 3か月毎 |
Surveyの企業情報
| サービス名 | Survey |
|---|---|
| 運営会社 | 株式会社スリーツープロダクツ |
| 設立 | 2011年11月9日 |
| 電話番号 | TEL：03-5775-5624 |
| 所在地 | 〒106-0032 東京都港区六本木7-21-24 THE MODULE roppongi 3F |
| 公式サイト | ・Survey：https://32products.com/landing/survey01/ ・株式会社スリーツープロダクツ：https://32products.com/ |
| 対応可能なSNS | Instagram、YouTubeを中心とした主要SNS |
まとめ：ナノインフルエンサーに依頼してみよう！
ナノインフルエンサーは、一般消費者だからこそ「リアルな口コミ」としてユーザーの購買意欲を後押しするパワーを持っており、この強みがエンゲージメント率の高さに影響しています。
業界では、1人のメガインフルエンサーよりも100人のナノインフルエンサーを起用した方が、費用対効果が優れていると主張するSNSマーケターもいるほどです。
ただし、すべてのキャスティング会社がナノインフルエンサーをアサインできる訳ではありません。
ナノインフルエンサーをキャスティングする際は、国内210万人・海外9,000万人以上のインフルエンサーネットワークを保有する、「Influencer Japan（株式会社ハーマンドット）」へご相談ください。
目的や予算にあわせて、企画立案から効果分析にいたるまで一気通貫でサポートさせていただきます。
おすすめの代理店
ディレクション型
マッチング型
事務所型
