20代に人気の美容系TikTokインフルエンサー9選！タイアップ事例も紹介
コスメやスキンケアといった美容アイテムを扱っている企業の多くが、インフルエンサーマーケティングで大きな成果を挙げています。
とはいえ、美容系インフルエンサーは該当者が膨大なうえ、それぞれ個性が異なっているため、誰に依頼したら良いのか悩ましいのが実情です。
何より、自社商品のターゲット層とインフルエンサーのフォロワー属性が一致していなければ、期待通りの成果は見込めません。
そこで今回は、TikTokで活躍している美容系インフルエンサーの内、とくに20代に人気の男女9名についてご紹介していきます。
タイアップ事例もご紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
コスメやスキンケアといった美容関連の商品は、ターゲット層へ向けてピンポイントで情報を発信するのが成功の秘訣です。
20代に人気の美容系TikTokerに自社商品のPRを依頼する際は、ぜひ本記事でご紹介した情報をお役立てください。
目次
TikTokで人気の美容系インフルエンサーとは？
美容系インフルエンサーとは、コスメ・スキンケア・ボディケア・ヘアケア・ヘアアレンジ・ネイルなど、美容関連の商品全般のレビューをSNSで投稿しているインフルエンサーのことです。
同世代の女性から共感を持たれているのが特徴で、とくにTikTokをメインに活動しているインフルエンサーには、以下のような強みがあります。
- 商品の強みを端的にまとめる能力に長けている
- バズったら「TikTok売れ」が期待できる
- 流行に敏感で、なかには流行を作り出す人もいる
- とくに10代～20代に人気
- メンズ美容のニーズも高い
- 韓国コスメなど、海外ブランドが得意なTikTokerが多い
以下の記事でも人気の美容系TikTokerをご紹介していますので、あわせて参考にしてください。
【女性版】20代に人気の美容系TikToker5選！
この章では、TikTokで20代に人気の美容系女性インフルエンサーとして、以下の5名をピックアップし、タイアップ事例とあわせてご紹介していきます。
- 「なえなの」 さん（約370万人）
- 「ほのぴす」さん（約82.6万人）
- 「小町@コスメ」さん（約28.45万人）
- 「めめろん」さん（約13.01万人）
- 「すーぱーこすめちゃんず」さん（約2.25万人）
それぞれどのような強みがあるのか、お手本にしたいポイントなどを順番に解説していきます。
なお、以下の記事でも20代の女性に人気の美容系インフルエンサーをご紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
「なえなの」 さん（約370万人）
▼「なえなの」さんのSNS情報（2024年8月時点）
| 生年月日 | 2001年1月14日 |
|---|---|
| 出身地 | 静岡県 |
| SNS | ・TikTok：@naenano／フォロワー数：約370万人 ・YouTube：@user-rt4ch1zy6z／チャンネル登録者数：約111万人 ・Instagram：naenano0114／フォロワー数：約83万人 ・X（旧Twitter）：@naenano78／フォロワー数：約39.89万人 |
最初にご紹介するのは、ティーン世代や大学生を初めとする20代前半の男女から、絶大な支持を得ている「なえなの」さんです。
中学生の頃にSNSでの活動をスタートさせた「なえなの」さんですが、今ではタレントとしても活躍しており、以下のような強みがあります。
- 「日本の女の子が一番なりたい顔」と称されるほどのビジュアル
- 長期にわたってフォローしている、熱烈なフォロワーが多い
- メディア露出度が高く、抜群の知名度
タイアップの経験値が高いインフルエンサーの場合、企業案件の投稿が多く成りすぎた結果「商売根性」が透けて見え、次第にフォロワーの信頼を失っていくケースが多々あります。
その点、「なえなの」さんはダンスをメインとするエンタメ系の通常投稿が大半を占めているため、ビジネス目的のアカウント運営という印象を受けません。
だからこそ、フォロワーから「信用できる情報」として認知されているのでしょう。
「なえなの」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「なえなの」さんと、「JILL STUART」のタイアップ事例です。
20代の女性に人気の「宝石メイク」を商材であるエターナル アイビジューを使って完成させる様子が、「なえなの」さん定番の実況スタイルで収録されています。
ほの暗い室内に入り込んでいる外光を活用し、発色の良さをアピールする上級テクニックは必見です。
「ほのぴす」さん（約82.6万人）
▼「ほのぴす」さんのSNS情報（2024年8月時点）
| 生年月日 | 1998年10月21日 |
|---|---|
| 出身地 | 北海道札幌市 |
| SNS | ・TikTok：@noponopisu2／フォロワー数：約82.6万人 ・Instagram：noponopisu2／フォロワー数：約14.2万人 ・YouTube：@noponopisu2／チャンネル登録者数：約5.11万人 ・X（旧Twitter）：@noponopisu2／フォロワー数：5,798人 |
続いてご紹介する20代に人気の美容系インフルエンサーは、舌足らずな話し方×ベビーフェイスと抜群のプロポーションのギャップから、「あざと可愛い」「中毒性がある」と評判の「ほのぴす」さんです。
当初はフード系のレビュー動画がメインでしたが、憎めないギャップ萌えするキャラクターが注目を集め、今では美容・ファッション・ダイエットと幅広いジャンルの企業案件を担当されています。
人気TikTokerとのコラボ投稿を頻繁に行うなど、話題性づくりに長けているのも大きな強みです。
「ほのぴす」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「ほのぴす」さんと、株式会社コーセーのコスメブランド「Visee（ヴィセ）」のタイアップ事例です。
同じく美容系のトップTikTokerとして不動の地位を確立している「たけたろう TTちゃん」さんとのコラボ動画になっており、商材であるキラーアイトリオを使って夕方まで落ちないアイメイク作りを実演されています。
「今イチ垢抜けない」「朝の完璧メイクが夕方にはすっぴんになってしまう」といった悩みを解決すべく、メイクアップ上級者「たけたろう TTちゃん」さんの自宅で指導を受ける、というストーリー仕立てになっているのも注目点です。
「小町@コスメ」さん（約28.45万人）
▼「小町@コスメ」さんのSNS情報（2024年8月時点）
| 生年月日 | 非公開 |
|---|---|
| 出身地 | 非公開 |
| SNS | ・TikTok：@machimachi_877／フォロワー数：約28.45万人 |
続いてご紹介する20代に人気の美容系インフルエンサーは、TikTokのエキスパートとして活躍している「小町@コスメ」さんです。
プロフィールで美容ヲタクと自称しているだけあって、プチプラや韓国コスメなどを手広く網羅しているだけでなく、まつ毛の盛り方や白桃メイクのノウハウ、目を2倍大きく見せる方法といったテクニカルな情報も充実しています。
また、定額鼻整形やボトックス注射など、美容整形の実体験を赤裸々に投稿しているのも、「小町@コスメ」さんならではの特徴です。
フォロワーからは、かかった費用やダウンタイムの様子、施術後の痛みについてなど貴重な情報提供に感謝するコメントが寄せられていました。
「小町@コスメ」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「小町@コスメ」さんと、ルルルンの姉妹ブランド「Dr. lululun」のタイアップ事例です。
甘いお菓子をイメージしたお砂糖メイクを完成させてから、この艶感を引き出しているのは商材である化粧下地の効果だと、さり気なくアピールしています。
動画の後半ではたっぷり使っても厚塗りにならない、日焼け止めとして併用できるなど、商材の強みをプッシュするのも忘れません。
「めめろん」さん（約13.01万人）
▼「めめろん」さんのSNS情報（2024年8月時点）
| 生年月日 | 非公開 |
|---|---|
| 出身地 | 青森県 |
| SNS | ・TikTok：@memeron_me／フォロワー数：約13.01万人 ・YouTube：@memeron_me／チャンネル登録者数：約8.61万人 ・Instagram：memeron_me／フォロワー数：約2.8万人 |
続いてご紹介する20代に人気の美容系インフルエンサーは、失恋から－25㎏のダイエットに成功した経験を持つ「めめろん」さんです。
「めめろん」さんのTikTokアカウントは以下3つのテーマがメインになっており、同じ悩みを持つ20代の女性から共感を集めています。
- 顔を変える方法
- 垢抜け技
- 痩せた方法
リアルなビフォーアフターはもちろん、ほとんどのコメントに返信するほど密にコミュニケーションを図っているのも、フォロワーから信頼されている理由です。
「めめろん」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「めめろん」さんと、韓国のDr. FOR HAIRが2021年にリリースした新ブランド「UNOVE（アノブ）」のタイアップ事例です。
以下のように箇条書きスタイルでテロップを入れることで、商材であるディープダメージトリートメントEXの魅力が、ダイレクトに伝わるよう工夫されています。
- タンパク質を補給できる
- Qoo10で★4.7を獲得
- 韓国オリーブヤングのヘアケア部門2年連続受賞
- 全国のドラッグストアで購入できるようになった
「#髪の乾燥」や「#パサつき」など、的確なハッシュタグを使っているのも、タイアップ案件に慣れている証拠でしょう。
「すーぱーこすめちゃんず」さん（約2.25万人）
▼「すーぱーこすめちゃんず」さんのSNS情報（2024年8月時点）
| 生年月日 | 非公開 |
|---|---|
| 出身地 | 非公開 |
| SNS | ・TikTok：@supercosmechans／フォロワー数：約2.25万人 |
続いてご紹介する20代に人気の美容系インフルエンサーは、元化粧品会社のOL「ハピちゃん」と「ポジちゃん」の二人組で構成されている「すーぱーこすめちゃんず」さんです。
専門家の投稿は堅苦しくなりがちですが、「すーぱーこすめちゃんず」さんは見ると可愛くなる動画をコンセプトに掲げているだけあって、ハイテンションなトークで有益な情報を解説していく、優れたエンタメ性が魅力になっています。
最近ではInstagramとYouTubeのアカウント運営をスタートさせており、さらなる活躍が期待できる美容系インフルエンサーです。
「すーぱーこすめちゃんず」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「すーぱーこすめちゃんず」さんと、株式会社サン・スマイルが運営する日本で唯一のプチプラリップケアブランド「CHOOSY（チューシー）」のタイアップ事例です。
２０代女性の半数以上が認知しているCHOOSYは、累計出荷枚数2,700万枚を突破した「リップパック」の大型リニューアルに伴い、フォロワー層のマッチング率が高い「すーぱーこすめちゃんず」さんとタッグを組んでプロモーションを展開しました。
単純に商品の魅力を解説するのではなく、デートの前日など唇のスペシャルケアを行うタイミングも提案されています。
【男性版】20代に人気の美容系TikToker4選！
この章では、TikTokで20代に人気の美容系メンズTikTokerとして、以下の5名をご紹介していきます。
タイアップ事例とあわせてご覧ください。
- 「そーちゃん」さん（約25.26万人）
- 「しゅう@コスメ日記」さん（約21.97万人）
- 「コスコスカンパニー株式会社」さん（約12.46万人）
- 「美男子ヤノ@自分磨き」さん（約5.84万人）
順番に解説していきます。
なお、以下の記事でもTikTokで活躍している男性の美容系インフルエンサーをご紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
「そーちゃん」さん（約25.26万人）
▼「そーちゃん」さんのSNS情報（2024年8月時点）
| 生年月日 | 非公開 ※2024年8月時点で26歳 |
|---|---|
| 出身地 | 非公開 |
| SNS | ・TikTok：@sohei.japan／フォロワー数：約25.26万人 ・Instagram：sohei.japan／フォロワー数：約7.7万人 ・YouTube：@sohei.japan_1／チャンネル登録者数：151 |
最初にご紹介する20代に人気の美容系メンズTikTokerは、スキンケア・メイク・ファッション関連の投稿で男女問わず人気を集めている「そーちゃん」さんです。
19歳から4年間にわたって、モンテネグロやタイでプロサッカー選手としてプレーしていた異色の経歴を持ち、帰国後にインフルエンサー活動をスタートさせて、わずか数年で今の地位を確立されました。
3歳頃から日本舞踊のステージに立つなどメイクが身近な環境で育っただけあって、豊富な知識とモデル並の化粧映えするビジュアルを兼ね備えた美容系メンズインフルエンサーです。
とくに垢抜けのハウツー投稿は、「そーちゃん」さんの定番コンテンツになっています。
また、企業案件の経験値・実績が群を抜いているのは、男性用・女性用を問わずどちらの美容商材でも扱える万能型インフルエンサーだからでしょう。
「そーちゃん」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「そーちゃん」さんと、ニキビ跡を改善するマジックシカクリームを提供している「BLANC（ブラン）」がタッグを組み、投稿からわずか6日間で2万回以上もの「いいね」を獲得した成功事例です。
26歳の「そーちゃん」さん自身が赤いニキビ跡に悩んでいたタイミングで受けた企業案件で、効果が一目で分かるようbefore→afterをアップ画像で載せています。
良質な商品である根拠として、日本のQoo10ビューティーランキング1位を獲得した実績を紹介しているのも、お手本にしたいポイントです。
「しゅう@コスメ日記」さん（約21.97万人）
▼「しゅう@コスメ日記」さんのSNS情報（2024年8月時点）
| 生年月日 | 非公開 |
|---|---|
| 出身地 | 非公開 |
| SNS | ・TikTok：@shushu_223_／フォロワー数：約21.97万人 ・YouTube：@shushu_223_／チャンネル登録者数：約19.2万人 ・Instagram：shushu_223_／フォロワー数：約13.2万人 ・X（旧Twitter）：@shushu_223_／フォロワー数：1,875人 |
続いてご紹介する「しゅう@コスメ日記」さんは、とくに10代の大学生から20代の男性に支持されている本格派の美容系インフルエンサーです。
化粧品企業の現役サラリーマンである「しゅう@コスメ日記」さんは、収集癖のある美容オタクと自称している通り、商品レビュー数が群を抜いています。
また、コスメコンシェルジュと日本化粧品検定1級・2級・特級のすべてを取得しており、その実力はまつ毛美容液を自作するほどです。
スキンケアは大学2年生から、メイクはK-POPアイドルに憧れて22歳の時から始め、今ではTikTok屈指の美容系メンズインフルエンサーとして、数多くの企業案件を担当されています。
「しゅう@コスメ日記」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「しゅう@コスメ日記」さんと、KOSEが展開しているスキンケアブランド「Dr.PHIL（ドクターフィル）」のタイアップ事例です。
エクスバリアシリーズの拭き取り化粧水「クリアソリューションEX」について、有効成分の説明を交えつつ、透明感のある肌づくりに効果的だと力説されています。
拭き取り化粧水は肌に対する摩擦の影響が気になりがちですが、こちらの商品なら安心して使えると、競合商品より秀でている面をプッシュしているのが印象的です。
「コスコスカンパニー株式会社」さん（約12.46万人）
▼「コスコスカンパニー株式会社」さんのSNS情報（2024年8月時点）
| 生年月日 | 非公開 ※2024年8月時点で20代後半 |
|---|---|
| 出身地 | 非公開 |
| SNS | ・TikTok：@coscoslife／フォロワー数：約12.46万人 ・YouTube：@coscoslife／チャンネル登録者数：約6.18万人 ・Instagram：coscos_cosmetic／フォロワー数：約4.8万人 |
次にご紹介する20代に人気の美容系インフルエンサーは、「コスコスカンパニー株式会社」さんです。
お笑い芸人出身のポップな美容クリエイターというキャッチフレーズ通り、ハイテンションでエンタメ性の高い動画コンテンツが好評を博しています。
20代でも購入しやすいプチプラのスキンケアやコスメのレビューが得意分野で、「買わないと損するコスメ」だけでなく、「買って損したコスメ」も紹介しているのが特徴です。
ほぼすべてのコメントに返信していることからも、フォロワーを大切にしている誠実さが伺えます。
「コスコスカンパニー株式会社」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「コスコスカンパニー株式会社」さんと、「ロート製薬株式会社」のタイアップ事例です。
背中や脇など、身体ニキビを治療するアイテムとして、商材であるアクネス25メディカルミストを紹介する動画になっています。
ハイテンションなテイストはそのままに、以下のようなユーザーにとって「ためになる情報」が盛り沢山です。
- 顔ニキビと身体ニキビは「原因菌」が違う
- 身体ニキビの原因菌である、マラセチア菌の殺菌成分が配合さている
- アラントイン配合で、ニキビ跡も同時に修復
- ミストタイプだから背中にも簡単に届く
動画の最後に、同ブランドが提供している顔ニキビ用の予防アイテムを紹介しているのも、注目ポイントです。
タイアップを依頼する企業にとっては、まさに痒いところに手が届く貴重な美容系インフルエンサーと言って良いでしょう。
「美男子ヤノ@自分磨き」さん（約5.84万人）
▼「美男子ヤノ@自分磨き」さんのSNS情報（2024年8月時点）
| 生年月日 | 非公開 ※2024年8月時点で25歳 |
|---|---|
| 出身地 | 非公開 |
| SNS | ・TikTok：@beauty_yano／フォロワー数：約5.84万人 ・Instagram：yano__beauty／フォロワー数：約3.8万人 ・YouTube：@bidanshiyano／チャンネル登録者数：約1.02万人 ・X（旧Twitter）：@bidanshi_yano／フォロワー数：18人 |
最後にご紹介する20代に人気の美容系インフルエンサーは、メンズ美容特化型の「美男子ヤノ@自分磨き」さんです。
勤め先で販売する化粧品を決定するバイヤーの仕事に就いているだけあって、高レベルの知識を武器に、メンズ視聴率80％超えの実績を誇っています。
垢抜けメンズメイクなど、かっこよくなりたい男性が真似したくなる情報を発信している、コスメのプロです。
「美男子ヤノ@自分磨き」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「美男子ヤノ@自分磨き」さんと、韓国発のライフスタイルコスメティックブランド、「Anua（アヌア）」のタイアップ事例です。
ナルシストのキャラクターを全面に押しだしながら笑いを取りつつ、商材であるアゼライン酸15インテンスカーミングセラムについて、プロ視点で有効成分ごとに効能を解説されています。
フォロワーが商品を入手する際に悩まないよう、Qoo10で購入できることを伝えているのも、お手本にしたい気遣いです。
まとめ
この記事では、TikTokで活躍している美容系インフルエンサーの内、とくに20代に人気の男女9名についてご紹介してきました。
コスメやスキンケアといった美容関連の商品は、ターゲット層へ向けてピンポイントで情報を発信するのが成功の秘訣です。
20代に人気の美容系TikTokerに自社商品のPRを依頼する際は、ぜひ本記事でご紹介した情報をお役立てください。
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