コスメ・美容系インフルエンサーとは？人気のインフルエンサーも紹介！
インフルエンサーの人数は、発信している情報のジャンルによってばらつきがあります。
中でも多いジャンルが、コスメ・基礎化粧品・ヘアケア・ボディケア用品などの情報を発信している「美容系インフルエンサー」です。
対象者の選択肢が多い分、自社商品のPRを誰に依頼すべきか、判断に迷うこともあるでしょう。
そこで今回は、美容系インフルエンサーに関する基礎知識を解説したうえで、人気が高くタイアップのパートナー候補になり得る人材を、SNS別にご紹介していきます。
目次
コスメ・美容系インフルエンサーとは？
コスメ・美容系インフルエンサーとは、SNSで化粧品や美容アイテムに関する情報を発信し、視聴者の感情や行動に影響を与える人物のことです。
美容業界と最も相性が良いSNSはお洒落女子が集まるInstagramですが、最近ではYouTubeやTikTokでメイクのノウハウ動画を配信するインフルエンサーも増えています。
下記のInfluencer Japanのように、コスメ・美容系インフルエンサーを3万アカウント以上アサイン可能な特化しているインフルエンサー会社もありますので、依頼を検討中の場合はご相談ください。
コスメ・美容系インフルエンサーを起用する効果
なぜ、多くの企業がコスメ・美容系インフルエンサーに自社商品のPRを依頼しているのか、その理由は以下のような効果が期待できるからです。
- ターゲット層にピンポイントでPRできる
- 商品の効果がユーザーに伝わりやすい
- 訴求効果が高い
ここからは、上記3つの効果について個別に解説していきます。
ターゲット層にピンポイントでPRできる
1つ目の効果は、自社商品のターゲット層にピンポイントでPRできる、という点です。
たしかに、テレビCMであれば番組視聴者の傾向を、Web広告であればユーザーの検索履歴を元に、ある程度ターゲット層を絞り込めます。
しかし、年齢・性別・一時の行動履歴といった限られた情報だけでは、高い精度でターゲットを絞り込むことはできません。
これに対し、コスメ・美容系インフルエンサーのフォロワーは、「美容への興味・関心が強い消費者」が大半を占めているため、理想的なターゲット層に商品をPRできるのです。
商品の効果がユーザーに伝わりやすい
商品の効果がユーザーに伝わりやすいのも、コスメ・美容系インフルエンサーならではの強みです。
消費者は美容アイテムを購入する際、匂い・使い心地・使用後の状態といった使用感を重視します。
ドラッグストアのような実店舗であればテスターで試せますが、通販でしか購入できない商品は、使用感を確かめることができません。
とくに、継続して使わなければ効果が得られない基礎化粧品は、商品の良さがユーザーに伝わり難いのです。
その点、コスメ・美容系インフルエンサーなら以下のような手法で、商品の効果・強みをユーザーに分かりやすく伝えることができます。
- ビフォー・アフターの写真を並べて掲載する
- 色味の微妙な違いが伝わるよう、高画質カメラで撮影する
訴求効果が高い
コスメ・美容系インフルエンサーとタイアップする3つ目の効果は、訴求効果の高さです。
前述した通り、コスメ・美容系インフルエンサーにはターゲット精度が高く、なおかつ商品の効果がユーザーに伝わりやすいという強みがあります。
何より、フォロワーの多くは自身がフォローしているインフルエンサーに、憧れや共感を抱いているため、「インフルエンサーの発言＝信用できる情報」と認識されやすいのです。
これだけの好条件が揃っているのですから、インフルエンサーの発言にフォロワーの購買意欲を刺激する力があるのも当然と言えるでしょう。
下記のInfluencer Japanのように、コスメ・美容系インフルエンサーを3万アカウント以上アサイン可能な特化しているインフルエンサー会社もありますので、依頼を検討中の場合はご相談ください。
20代が参考にしている美容系インフルエンサーは？
2023年6月、ベストコスメを運営する株式会社Sheerの美容レビューメディア「美容マニア」は、20代の美容に興味のある150人を対象に、全国アンケート調査を実施しました。
「20代女性が美容の参考にしている芸能人・インフルエンサー・美容家は誰？」という質問に対し、以下のような結果が出ています。
出典：美容マニア
上記の通り、わずか数名の芸能人を除き、YouTuberの「コスメヲタちゃんねるサラ」さんや「関根りさ」さんなど、多くのインフルエンサーが上位を占める結果となっています。
【Instagram】人気の美容系インフルエンサー5選！
ARINA株式会社が運営する美容レビューサイト「mellow-メロウ-」が18歳以上の200名を対象に行った全国アンケート調査によると、「Instagramでよく見る美容系インフルエンサーは？」という質問に対し、以下のような結果が出ています。
出典：mellow-メロウ-
ここからは、上位5名について詳しく解説していきます。
1位：イガリシノブ さん
Instagramのアカウント：igari_shinobu
フォロワー数：約 31.4万人（2023年11月時点）
第1位に選ばれたのは、メイクアップアーティストとして多くの女優・モデル・アーティスを担当している「イガリシノブ」さんです。
さらに、「WHOMEE」と「BABYMEE」という2つのコスメブランドを立ち上げ、複数のメイクを本も出版しています。
最近では、人気TV番組である「情熱大陸」や「プロフェッショナル」にも出演しており、もはや芸能人レベルの知名度と言ってよいでしょう。
確かなスキルに新しいメイクの提案力も相まって、フォロワーから絶大な支持を得ています。
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2位：Megumi Kanzaki さん
Instagramのアカウント：megumi_kanzaki
フォロワー数：約 63.8万人（2023年11月時点）
第2位に選ばれたのは、美容家として雑誌・テレビ・メイク講座などで活躍している「Megumi Kanzaki（神崎恵）」さんです。
アンケートでは「メイク理論が分かりやすい」「23歳を筆頭に3人の息子の母親とは思えないほど美しい」といった回答が寄せられており、美容家としてはもちろんライフスタイルそのものが憧れの対象になっているのが分かります。
美容家電の大手メーカーである「ダイソン」や「ヤーマン」、スキンケアブランドの「TAKAMI」など、数多くのタイアップ企画を成功させている、カリスマ美容系インフルエンサーです。
3位：高城彩香 さん
Instagramのアカウント：ayanekotan
フォロワー数：約 7.2万人（2023年11月時点）
第3位輝いたのは、あや猫の愛称でお馴染みの「高城彩香」さんで、本業はビューティクリエイター・美容家です。
高城彩香さんは不定期でインスタライブを開催しており、フォロワーとリアルタイムで質疑応答を行っています。
インスタライブでは商品のメリットだけでなく、デメリットや注意点なども発言しているため、「ウソをつかないインフルエンサー」として評価されています。
過去に美容医療施術を受けたことを公言しているのも、フォロワーから信用されている理由なのでしょう。
4位：濱田あおい さん
Instagramのアカウント：aoihamada
フォロワー数：約 5.6万人（2023年11月時点）
第4位にランクインしたのは、モデル・美容家・デジタルクリエイターと幾つもの顔を持つ「濱田あおい」さんです。
アンケートでは、「日常の美容の参考になる」「高額ではないコスメを紹介してくれるから」といった回答が寄せられていました。
10年のモデル歴に加え、日本化粧品検定1級を取得しているのも、信頼できるインフルエンサーだと評価されている理由なのでしょう。
最近はYouTubeでの動画配信も行っており、メイクのノウハウはもちろんファッション解説も人気を集めています。
5位：久保雄司 さん
Instagramのアカウント：six_kuboyuji
フォロワー数：約 9万人（2023年11月時点）
第5位は「Instagramでよく見る美容系インフルエンサーは？」というアンケート調査で、唯一TOP10にランクインした男性の美容系インフルエンサー「久保雄司」さんです。
「クボメイク」の流行で一躍脚光を浴びた久保雄司さんですが、美容師になってからしばらくはメイクに携わっていなかったと、メディアの取材で語っています。
現在は表参道美容室 「SIX」のオーナー業をしながら、男性目線と女性目線の違いなど、興味深い美容情報をインスタで発信しています。
【YouTube】人気の美容系インフルエンサー5選！
続いて、YouTubeで人気の美容系インフルエンサーとして、以下の5名をご紹介します。
- ふくれな／fukurena さん
- nanakoななこ さん
- SekineRisa さん
- さぁやsaaya さん
- fukuse yuuriマリリン さん
では早速、上記5名について解説していきます。
①ふくれな／fukurena さん
チャンネル登録者数：約 180万人（2023年11月時点）
最初にご紹介するのは、すっぴんからの激変メイクで人気を集めている美容系YouTuber「ふくれな」さんです。
最大の特徴は、何と言っても軽快なトークでメイクのコツを丁寧に解説していく収録スタイルでしょう。
とくに10代後半～20代のフォロワーが多く、若者向けのコスメブランド「CipiCipi（シピシピ）」のプロデュースも担当しています。
また、株式会社ディー・アップとのタイアップでは、見えない膜で二重を作る「折式」をPRして、大きな反響を呼びました。
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②nanakoななこ さん
チャンネル登録者数：約 147万人（2023年11月時点）
2番目にご紹介するのは、ティーン世代からの絶大な人気を誇っている「nanakoななこ」さんです。
一重瞼や顔の輪郭など、10代の女の子が抱えているコンプレックスの悩みに寄り添い、メイクで解決するコツを収録した動画を配信しています。
とくに人気なのが、プチプラコスメなどの全色レビューです。
現在は留学先のオーストラリアから動画を配信していますが、元々は岐阜県在住の美容系YouTuberとして活動していました。
ちなみに、コスメブランド「leur charme（ルルシャルム）」のディレクターも担当しています。
③SekineRisa さん
チャンネル登録者数：約128万人（2023年11月時点）
続いてご紹介する「SekineRisa」さんは、美容系と旅行系を兼任しているインフルエンサーです。
元看護師だけあって、メイク動画に加えフォロワーから寄せられたスキンケアの悩みをテーマにした動画も投稿しています。
商品紹介の好感度が高いのは、メリットだけを押すのではなく、デメリットについても隠さず伝えているからでしょう。
CM出演やフォトブック発売、人気のYouTuberとのコラボ動画など、マルチに活躍しているインフルエンサーです。
④さぁやsaaya さん
チャンネル登録者数：約 110万人（2023年11月時点）
4人目は、ハイティーンのフォロワーから支持されている、元モデルの「さぁやsaaya」さんです。
メイク動画だけでなく、メイクに合わせたヘアアレンジやコーデなど、お洒落に敏感な10代がお手本にしたくなるような動画を配信しています。
とくに好評なのが「かわいく見せるメイク術」や「入手困難なコスメの全色レビュー」で、再生回数が群を抜いています。
⑤fukuse yuuriマリリン さん
チャンネル登録者数：約 108万人（2023年11月時点）
最後にご紹介する美容系インフルエンサーは、メイクアップ動画だけでなく、料理や掃除といったライフスタイルを扱った動画も配信している「fukuse yuuriマリリン」さんです。
ハイライトで顔の陰影をくっきりみせるグラムメイク、激変メイク、崩れないメイク、イケメンメイクなど、テクニカルでバラエティに富んだメイク術を投稿しています。
【TikTok】人気の美容系インフルエンサー5選！
この章では、TikTokで人気の美容系インフルエンサーとして、以下の5をご紹介します。
- 2人目のエガチャン さん
- やみちゃん さん
- ありちゃん さん
- かぽ さん
- オオカミくん さん
では、順番に見ていきましょう。
①2人目のエガチャン さん
フォロワー数：約 85.1万人（2023年11月時点）
2番目にご紹介するのは、メンズコスメを紹介している男性の美容系インフルエンサー「2人目のエガチャン」さんです。
男性の美容系インフルエンサーは大勢いますが、そのほとんどは女性向けのアイテムを扱っています。
つまり、2人目のエガチャンさんは、おすすめの男性美容アイテム紹介している貴重な存在なのです。
美容系インフルエンサーとしては珍しく男性のフォロワーが多いため、パーフェクトワンフォーカスのスムースクレンジングバーム・健栄製薬のルマイルド化粧水など、企業から依頼されたPR案件が数多く投稿されています。
下記のInfluencer Japanのように、コスメ・美容系インフルエンサーを3万アカウント以上アサイン可能な特化しているインフルエンサー会社もありますので、依頼を検討中の場合はご相談ください。
②やみちゃん さん
フォロワー数：約 81.15万人（2023年11月時点）
最初にご紹介するTikTokの美容系インフルエンサーは、発信力と説得力を併せ持つ「やみちゃん」さんです。
元美容メディアに勤務していた経歴、さらには化粧品検定1級の有資格者だからこそ、発言に信憑性があるのでしょう。
やみちゃんさんの投稿はレビュー動画がほとんどで、コスメ・スキンケア用品・ヘアケア製品など、美容関連のアイテムを幅広く扱っているのが特徴です。
そのため、ラロッシュポゼの日焼け止め・YOLUの生コラーゲンのヘアケア製品・ダイソンのヘアドライヤーなど、さまざまな企業とタイアップを行っています。
③ありちゃん さん
フォロワー数：約 43.76万人（2023年11月時点）
続いてご紹介するのは、元@cosme社員の「ありちゃん」です。
加えて、パーソナルカラー・顔タイプ資格・日本化粧品検定2級の有資格者という肩書が、フォロワーの信頼を勝ち取る大きな武器になっているのでしょう。
TikTokアカウントに記載されている「毎月の支出の半分をコスメに充てる女です！」というコメントも、美容に詳しいインフルエンサーと印象づけています。
shu uemuraもフェイスパウダーやヴィセ のブロウリフト など、タイアップ企画の経験も豊富です。
④かぽ さん
フォロワー数：約 29.3万人（2023年11月時点）
「かぽ さん」は、美容に関する豆知識やメイク動画を得意とする美容系インフルエンサーです。
美容学校の卒業生だけあって、素人が知らないような豆知識を収録した動画には、フォロワーから多くのコメントが寄せられています。
その愛らしいルックスから、男性フォロワーも多いTikTokerです。
自身の肌で商品を試す手法は、美容系インフルエンサーなら誰もが行っていますが、肌が改善される前と後を動画に盛り込んでいるのは、かぽ さんならではの工夫と言ってよいでしょう。
ロート製薬のアクネス薬用クリーム洗顔など、PR企画の投稿も行っています。
⑤オオカミくん さん
フォロワー数：約 19.01万人（2023年11月時点）
TikTokで人気の美容系インフルエンサーとして最後にご紹介するのは、「かっけぇ男 一緒に目指そうぜ」をコンセプトに掲げている「オオカミくん」さんです。
主に男性向けの美容アイテムを紹介していますが、中には男女兼用で使える商品もあり、女性フォロワーの獲得に繋がっています。
フォロワーからの質問に対し、アンサー動画を投稿しているのも特徴的です。
タイアップ事例としては、「BRAUNのシェーバー」や「&honeyのメンズヘアケア」などが挙げられます。
【X：旧Twitter】人気の美容系インフルエンサー5選！
この章では、X（旧Twitter） で人気を集めている美容系インフルエンサーとして、以下の5名をご紹介します。
- 丸の内OLの憂鬱 さん
- るるちゃん さん
- らむね さん
- lin さん
- 本田ユニ さん
では早速、見ていましょう。
①丸の内OLの憂鬱 さん
X（旧Twitter）のアカウント：@marunouchi__ol_
フォロワー数：約 30.72万人（2023年11月時点）
最初にご紹介するのは、おすすめアイテムをテーマごとに分けて投稿している「丸の内OLの憂鬱」さんです。
Twitterでは、主に「季節のスキンケア」「コスメ情報」「お悩み別おすすめアイテム」の3種類に分けて投稿されています。
「デュオのクレンジング」「雪肌精のブライト BBエッセンス」など、タイアップ案件の経験も豊富です。
②るるちゃん さん
X（旧Twitter）のアカウント：@skstibnni
フォロワー数：約 25.1万人（2023年11月時点）
続いてご紹介するのは、分かりやすいレビューに定評がある、20代の美容系インフルエンサー「るるちゃん」さんです。
レビューが分かりやすいのは、ごく短い文章でコンパクトにまとめているからでしょう。
興味を持ったフォロワーがスムーズに商品を購入できるよう、ECサイトのリンクを貼って導線を用意しているのも、ユーザーへの配慮が感じられる工夫です。
主に新作コスメ・スキンケア・メイクのコツなどを投稿しており、タイアップ企画としては「イハダ の薬用ナイトパック」や「FASIOの ウォータープルーフ アイブロウ」などが挙げられます。
③らむね さん
X（旧Twitter）のアカウント：@mrmrmron7
フォロワー数：約 19.87万人（2023年11月時点）
3人目は、プチプラコスメからデパコスまで、さまざまな価格帯の美容アイテムを紹介している「らむね」さんです。
動画の内容は、商品レビュー・コスメの紹介・トレンドアイテムなどが中心になっています。
「メラノCCのサプリ」を紹介した投稿は、わずか2日ほどで2,200件以上もリツイートされ、Twitterユーザーの間で大きな話題となりました。
またタイアップ事例としては、エリクシールの「みずクリーム」などが挙げられます。
④lin さん
X（旧Twitter）のアカウント：@linhua___
フォロワー数：約 17.94万人（2023年11月時点）
「lin」さんは、説得力のあるコンテンツ作りに定評のある美容系インフルエンサーです。
紹介ツイートの説得力を強化するために、使用感や価格などを簡潔に説明する、自身の体験談を盛り込む、などの工夫を凝らしています。
また、フォロワーに使用イメージが伝わるよう、様々な角度から写した画像を使っているのも特徴です。
主に、スキンケア紹介・ボディメイク・ファッションなどの情報を配信しており、タイアップ事例としては、「ルルルンのハイドラEXマスク」や「GUのポインテッドニットブーツ」などが挙げられます。
⑤本田ユニ さん
X（旧Twitter）のアカウント：@hondayuni
フォロワー数：約 15.82万人（2023年11月時点）
最後にご紹介するのは、コスメの紹介に特化している「本田ユニ」さんです。
100均から有名ブランドまで、幅広い価格帯のコスメについて情報を発信しています。
中でも本田ユニさんが得意とするのが、韓国コスメの紹介です。
10代のフォロワーから注目されている理由は、韓国コスメが気軽に購入しやすい価格帯だからでしょう。
主な投稿はコスメのリリース情報・商品レビュー・全色スウォッチなどが中心で、「マジョリカマジョルカのミルキースキンマスク」や「韓国ブランドUNLEASHIAのティント」など、様々な企業案件をこなしています。
美容系インフルエンサーまとめ
一口に美容系インフルエンサーといっても、扱っているアイテムや投稿スタイルは人によって異なります。
そもそも、美容系のインフルエンサーは競合アカウントが多いため、個性を磨かなければ人気があっという間に衰えてしまうのです。
だからこそ、美容系インフルエンサーを選ぶ際は、どのような商材をどのように紹介しているのか、徹底的にリサーチしなければなりません。
本記事でご紹介した情報を、ぜひ今後のインフルエンサーマーケティングにお役立てください。
また、美容ジャンルでのインフルエンサーマーケティングにご興味をお持ちの方は、美容系に強く、ブランドイメージにぴったりなインフルエンサーやモデルをアサインし、一緒にブランドを有名にすることを目指せるInfluencer Japanにご相談ください。
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