ポップアップ出店の費用相場は？場所・期間・規模別にわかる費用目安

ポップアップ出店は、短期間でブランド体験を提供できる希少性の高い施策です。

その一方で、会場費・人件費・売上歩率など多様な費用が発生するため、想定以上に総額が膨らむケースも少なくありません。

そもそもポップアップストアやイベントの費用は、「場所・期間・規模・目的」によって大きく変動するため、一律の相場では判断できないのが実情です。

実際、数万円規模で実施できる小規模出店から数百万円にもおよぶ本格展開まで、幅があります。

だからこそ重要なのは、相場を理解したうえで自社の目的に沿った予算設計を行うことです。

この記事では、内訳やケース別の費用相場を整理したうえで、実務判断に役立つ視点を解説していきます。

ポップアップ出店の費用相場はどれくらい？

結論から言うと、ポップアップ出店の費用相場は「規模」や「場所」など複数の要素によって大きく変動するのが実情です。

まずは、ポップアップ出店の費用相場について以下の2項目に分けて解説していきます。

• ポップアップ出店の平均的な費用相場
• 常設店舗と比べたコスト感の違い

順番に解説していきます。

ポップアップ出店の平均的な費用相場

ポップアップ出店の平均的な費用相場は、出店場所や期間、規模によって大きく変動します。

一般的には、簡易的なレンタルスペースであれば1日数千円〜数万円程度から実施可能ですが、都心の好立地や商業施設では日額10万円前後になるケースもあります。

そもそも、ポップアップ出店は短期開催が前提であるため、固定費は抑えやすい一方、立地によってコスト差が生まれやすいのが特徴です。

とくに百貨店や大型商業施設では、売上歩率や手数料が加わることで総額が膨らみやすくなります。

実際には、内装費や人件費、広告費を含めると数十万円規模から、内容次第では数百万円規模に達することも珍しくありません。

したがって、ポップアップ出店の平均的な費用相場は「数万円〜数百万円」と幅広く、目的と立地に応じた設計が重要だと言えます。

常設店舗と比べたコスト感の違い

常設店舗と比べたコスト感の違いは、「固定費の有無」と「契約期間の長さ」にフォーカスすると見えてきます。

一般的な常設店舗では、賃料・管理費・光熱費・内装投資・人件費など、さまざまな固定費が継続的に発生します。

これに対し、ポップアップ出店は短期契約が前提であるため、長期の賃貸契約や多額の保証金を必要としないケースが大半を占めているのが特徴です。

また、ポップアップでは開催期間中のみ人員やスペースを確保すれば済むため、初期投資を抑えやすい構造と言えます。

ただし、短期利用では日割り単価が割高になるケースもあり、数か月単位の長期出店を前提とする場合は、常設店舗との比較検討が必要です。

ポップアップ出店費用の内訳

ポップアップ出店費用は、複数項目で構成されます。

主な内訳は、以下の通りです。

• 会場費・スペース利用料
• 什器・内装・ディスプレイ費
• 販促物・広告制作費
• 商品・備品の配送・搬入出費
• 人件費（販売・運営スタッフ）
• 売上歩率・手数料（商業施設・百貨店の場合）
• 電気代・清掃費・その他諸経費

順番に解説していきます。

会場費・スペース利用料

会場費・スペース利用料は、ポップアップ出店費用の中でも大きな割合を占める項目です。

一般的なレンタルスペースであれば1日あたり1万円〜2万円前後が一つの目安ですが、立地や規模によって金額は大きく変動します。

とくに都心の好立地や商業施設内では、1日数十万円規模となるケースもあり、総費用の30〜50％を占めることも少なくありません。

また、期間が長くなる場合は「週貸し」や「月貸し」契約となり、1日あたりの単価が抑えられる傾向があります。

このように会場費・スペース利用料は、出店戦略そのものを左右する要素であり、立地の集客力と費用のバランスを見極めることが、予算設計の出発点になります。

什器・内装・ディスプレイ費

什器・内装・ディスプレイ費は、空間の印象を左右する重要な費用項目です。

簡易な什器レンタルであれば数千円〜1万円前後から手配可能ですが、台数や仕様によって総額は増えていきます。

本来、ポップアップ出店では既存什器を活用するか、ブランド独自の造作を行うかで費用構造が大きく変わります。

レンタル中心であれば比較的低コストに抑えられますが、オリジナル什器や内装工事を伴う場合は、数十万円規模になることも珍しくありません。

そのため、什器・内装・ディスプレイ費が全体予算の20〜30％を占めるケースも見られます。

目的に応じて演出レベルを設計することが、什器・内装・ディスプレイ費を最適化するコツです。

販促物・広告制作費

販促物・広告制作費は、集客成果を左右する主要項目です。

開催期間が限られているポップアップ出店では、事前告知や当日の情報発信が集客に直結します。

だからこそ、多くの企業が販促物・広告制作費にもっとも注力しているのです。

ポップアップ出店における販促物・広告制作費は、たとえ小規模であってもチラシ・ポスター・ショップカードの制作などで、数千円〜数万円程度の費用が発生します。

SNS広告やノベルティ制作を含めると、全体予算の10〜20％前後を販促関連費に充てるケースも珍しくありません。

実際、本格的なプロモーションを行う場合は、数十万円規模に拡大することもあります。

販促物・広告制作費は単なる支出ではなく、ポップアップ出典の目的を達成するための戦略的配分が求められる費用項目なのです。

商品・備品の配送・搬入出費

商品・備品の配送・搬入出費は、出店規模や物量によって変動する実務的な費用です。

小規模な出店であれば、配送費は数千円程度に収まることもありますが、荷物量や距離が増えるほど費用は上昇します。

とくに大型什器や大量の商品を扱う場合は、トラックの手配や搬入出スタッフの確保が必要になるため、輸送費に加えて作業費も発生します。

また、会場によっては搬入時間が指定されていたり、時間外対応に追加料金がかかったりするケースも少なくありません。

商品・備品の配送・搬入出費は総費用に影響する反面、見落とされがちなのが特徴です。

あらかじめ「物量」と「導線」を整理し、正確な見積もりを取っておきましょう。

人件費（販売・運営スタッフ）

人件費（販売・運営スタッフ）は、出店規模と運営体制によって大きく変動する費用項目です。

一般的には、時給1,000円〜1,400円程度を目安に「時給×人数×出店日数」で算出されます。

ただし、ポップアップ出店の人件費は営業時間中だけでなく、設営や撤収作業でも発生するため、複数名体制で1週間程度出店する場合は、合計で数十万円規模になるケースも珍しくありません。

なかには、人件費が予算全体の20〜30％前後を占めるケースもあるほどです。

売上目標と人員配置のバランスを設計することが、収支管理の重要なポイントだと言えます。

売上歩率・手数料（商業施設・百貨店の場合）

売上歩率・手数料（商業施設・百貨店の場合）は、固定賃料とは異なる収益連動型の費用です。

売上高に対して一定の割合を施設側へ支払う仕組みで、売上が増えるほど支払額も増える構造になっています。

売上歩率・手数料の費用相場は、商業施設で15〜20％前後、百貨店では25〜35％程度が目安です。

ただし、契約形態によっては最低保証額が設定され、売上が基準に満たなくても一定額の支払いを求められるケースもあります。

このように、売上歩率・手数料（商業施設・百貨店の場合）は、利益構造に直結する重要項目です。

出店前に歩率条件と想定売上を照合し、収支を慎重に試算することが欠かせません。

電気代・清掃費・その他諸経費

電気代・清掃費・その他諸経費は見落とされやすいものの、確実に発生する費用です。

スペース利用料とは別に、電気や水道の使用料、共用部の清掃費などが追加で請求されるケースがあります。

とくに商業施設や百貨店では、管理費や共益費としてこれらの費用が計上されることが多く、全体予算の5〜20％程度を占める場合もあります。

契約内容によっては、Wi-Fi利用料や警備費、保険料などが別途発生することも少なくありません。

電気代・清掃費・その他諸経費は細かな積み重ねで総額に影響するため、見積書の内訳を事前に確認し、追加費用の有無を把握することが重要です。

場所別｜ポップアップ出店の費用相場

ポップアップ出店の費用相場、「場所」によって大きく変動します。

そこでこの章では、以下の主要スペース別に費用相場を解説していきます。

• 百貨店でのポップアップ出店の費用相場
• 商業施設・ショッピングモールでのポップアップ出店の費用相場
• 路面店・独立店舗でのポップアップ出店の費用相場
• レンタルスペース・ギャラリーでのポップアップ出店の費用相場
• マルシェ・イベントスペースでのポップアップ出店の費用相場
• 空き店舗・短期貸店舗でのポップアップ出店の費用相場

順番に解説していきます。

百貨店でのポップアップ出店の費用相場

百貨店でのポップアップ出店の費用相場は、立地・フロア（階数）・面積によって大きく変動します。

都心の主要百貨店では1日10万円前後、地方では5万円前後が一つの目安ですが、これに売上歩率や保証金、電気代などの諸経費が加わるのが一般的です。

固定費と歩率の両面を踏まえた収支設計が重要だと言えます。

商業施設・ショッピングモールでのポップアップ出店の費用相場

商業施設・ショッピングモールでポップアップ出店する場合の費用相場は、立地・通行量・スペース規模によって大きく変動します。

一般的には1日3万円〜10万円前後が目安とされますが、大規模イベント区画ではさらに高額になる場合もあります。

加えて、最低保証や売上歩率が設定されるケースもあるため、契約条件の念入りな確認が欠かせません。

路面店・独立店舗でのポップアップ出店の費用相場

路面店・独立店舗でのポップアップ出店の費用相場は、立地や広さによって変動するのが特徴です。

一般的には1日数千円〜数万円が目安ですが、都心の一等地では数十万円規模になるケースもあります。

契約形態によっては保証金や初期費用が発生する場合もあり、条件確認が重要です。

レンタルスペース・ギャラリーでのポップアップ出店の費用相場

レンタルスペース・ギャラリーにおけるポップアップ出店の費用相場は、比較的低コストから始めやすいのが特徴です。

一般的には1日5,000円〜2万円前後が目安ですが、都心の人気エリアや設備が充実した会場では数万円以上になる場合もあるため、立地と集客力を踏まえた選定が欠かせません。

マルシェ・イベントスペースでのポップアップ出店の費用相場

マルシェ・イベントスペースでポップアップ出店する場合の費用相場は、レンタルスペース・ギャラリーと同じく比較的低コストなのが特徴です。

一般的なマルシェでは出店料が1万円〜1万5,000円前後が目安とされますが、会場規模や設備内容によって変動します。

マルシェ・イベントスペースでのポップアップ出店は、什器や人件費を含めた総額で判断することが重要です。

空き店舗・短期貸店舗でのポップアップ出店の費用相場

空き店舗・短期貸店舗におけるポップアップ出店の費用相場は、立地や面積によって大きく異なります。

駅近の一等地では月額数十万円規模になる一方、地方や二種立地では比較的リーズナブルに抑えられる傾向があります。

契約条件によっては保証金や初期費用が発生する点にも注意が必要です。

期間別｜ポップアップ出店の費用相場

以下の通り、ポップアップ出店の費用相場は、期間の長さによっても大きく異なります。

• 短期（1日〜1週間）の費用相場
• 中期（1週間〜1か月）の費用相場
• 長期（1か月以上）の費用相場

順番に解説していきます。

短期（1日〜1週間）の費用相場

短期（1日〜1週間）の費用相場は、1日あたり1万円前後〜10万円程度まで幅広いのが特徴です。

立地・通行量・スペース規模によって単価が大きく変動し、都心の好立地ではさらに高額になる傾向があります。

スペースのレンタル料だけでなく、人件費や什器費を含めた総額で判断することが重要です。

中期（1週間〜1か月）の費用相場

中期（1週間〜1か月）の費用相場は、短期に比べて1日あたりの単価が抑えられる傾向があります。

レンタルスペース費は立地にもよりますが、日額1万〜2万円前後を基準に、期間に応じて総額が積み上がります。

人件費や販促費も含めた全体設計が重要です。

長期（1か月以上）の費用相場

長期（1か月以上）の費用相場は、立地や面積によって大きく異なりますが、一般的な商業エリアでは月額50万円〜150万円前後が一つの目安です。

都心の主要百貨店や大型商業施設では、月額200万円以上になるケースも珍しくありません。

日割り単価は短期より抑えられる傾向がありますが、人件費や販促費を含めると総額はさらに増加します。

規模別｜ポップアップ出店の費用相場

出店規模の違いは、面積だけでなく必要なスタッフの人数にも影響を与えるため、人件費にも直結するのが特徴です。

この商では、以下の3タイプに分けて解説していきます。

• 小規模（10㎡以下）の費用目安
• 中規模（10〜30㎡）の費用目安
• 大規模（30㎡以上）の費用目安

順番に解説していきます。

小規模（10㎡以下）の費用目安

小規模（10㎡以下）の費用目安は、立地や施設形態によって異なりますが、商業施設では月額15万円〜50万円前後、百貨店では30万円〜80万円前後が一つの基準とされます。

面積が小さい分、什器や人件費を抑えやすいのが大きなメリットですが、総額は立地条件によって大きく変動します。

中規模（10〜30㎡）の費用目安

中規模（10〜30㎡）の費用目安は、商業施設で月額30万円〜90万円前後が一つの基準とされます。

面積が広がる分、会場費は上昇しやすく、都心の好立地ではさらに高額になる傾向があります。

什器や人件費も増えるため、総額での試算が欠かせません。

大規模（30㎡以上）の費用目安

大規模（30㎡以上）の費用目安は、立地や期間によって大きく変動しますが、都心では1週間で数十万円〜数百万円規模が一般的です。

面積が広がる分、会場費が大きく増加するため総額は高額になりがちですが、長期契約であれば日割り単価が抑えられる傾向があります。

目的別｜ポップアップ出店の予算目安

この章では、ポップアップ出店の予算目安について、以下3つの目的別に解説していきます。

• 認知拡大・ブランディング目的の予算感
• 販売・売上重視の場合の予算感
• テストマーケティング目的の予算感

順番に解説していきます。

認知拡大・ブランディング目的の予算感

認知拡大・ブランディング目的の予算感は、会場費に加えて広告・プロモーション費の比重が高くなるのが特徴です。

出店費用だけでなく、SNS広告やインフルエンサー施策などを含め、総額で数十万円〜数百万円規模になるケースもあります。

認知拡大・ブランディング目的でポップアップを開催する場合は、集客設計を含めた総合的な予算配分が重要です。

販売・売上重視の場合の予算感

販売・売上を重視する場合の予算感は、売上目標から逆算して設計するのがセオリーです。

都心で本格的に販売を狙う場合、総額300万円〜1,000万円規模を想定するケースもあります。

会場費だけでなく、人件費や販促費も含めた収支シミュレーションを前提とした予算設計が欠かせません。

テストマーケティング目的の予算感

テストマーケティング目的の予算感は、規模を抑えた出店であれば総額50万円〜200万円前後が一つの目安となります。

小規模スペースの会場費や最低限の什器、人件費に加え、簡易的な販促費を含めた構成が一般的です。

目的は売上の最大化ではなく検証であるため、必要最小限の投資で効果測定できる設計が求められます。

ポップアップ出店の費用を抑えるコツ

ポップアップストアやイベントは、工夫次第で費用を抑えることができます。

具体的な方法・考え方は、以下の通りです。

• 出店場所・期間の調整で抑える方法
• 什器・内装費を抑える考え方
• 補助金・助成金活用の考え方

順番に解説していきます。

出店場所・期間の調整で抑える方法

出店場所・期間の調整で抑える方法は、立地と契約期間の見直しが基本です。

都心一等地を避け、ターゲットと親和性の高いエリアやシェアスペースを選ぶことで会場費を抑えられます。

また、日割り単価は短期より中・長期契約のほうが割安になるため、目的に応じた適切な期間設定が重要です。

什器・内装費を抑える考え方

什器・内装費を抑えるには、既存設備やレンタル什器の活用がおすすめです。

新たに作成するのではなく、中古什器や簡易装飾を取り入れることで初期投資を抑えられます。

全面改装ではなく必要最小限の演出に絞ることが、費用最適化の基本です。

補助金・助成金活用の考え方

補助金・助成金の多くは、販路開拓支援制度に関連しています。

小規模事業者持続化補助金などでは、会場費や広告費の一部が補助対象となっており、場合によっては上限200万円程度の支援が受けられます。

ただし、申請・採択が前提となるため、制度条件を確認して計画的に活用することが重要です。

初めてのポップアップ出店でよくある費用トラブル

ポップアップストアやイベントの費用トラブルは、そのほとんどが事前確認で防げます。

この章では、初めてのポップアップ出店でよくある費用トラブルとして、以下7つのケースをピックアップしてみました。

• 見積もりに含まれていない追加費用が発生する
• 売上歩率・手数料を考慮せず利益が残らない
• 什器・内装費が想定以上に膨らむ
• 人件費が予想以上にかかってしまう
• 搬入・撤去・配送費を見落としがち
• 販促・広告費を後出しで追加してしまう
• 短期出店でも固定費が割高になるケースがある

順番に解説していきます。

見積もりに含まれていない追加費用が発生する

意外と多いのが、見積もりに含まれていない追加費用が発生するケースです。

スペース利用料のみが提示され、電気代や清掃費、保証金などが別途請求されることも珍しくありません。

さらに、内装の追加工事やオプション設備の費用が後から加算されるケースもあるため、契約前に内訳を細かく確認することが重要です。

売上歩率・手数料を考慮せず利益が残らない

売上歩率・手数料を考慮せず利益が残らないケースは、収支設計の見落としが原因です。

商業施設や百貨店によっては、売上の15〜35％前後を手数料として請求される場合があり、売上が増えるほど支払額も増加します。

歩率や最低保証額を含めた事前シミュレーションを、忘れずに行いましょう。

什器・内装費が想定以上に膨らむ

什器・内装費が想定以上に膨らむのは、造作内容の変更や追加施工が発生することが原因です。

簡易レンタルであれば数万円規模に抑えられますが、オリジナル什器や本格施工を行うと数十万円〜数百万円に達する場合もあります。

什器・内装費については、設計費や搬入費を含めた総額確認が欠かせません。

人件費が予想以上にかかってしまう

人件費が予想以上にかかってしまう原因は、人数や営業時間の試算不足です。

時給1,000円〜1,400円程度でも複数名を配置すれば、1週間で数十万円規模になる場合があります。

だからこそ、外部委託手数料や交通費も含めた総額で見積もる必要があるのです。

搬入・撤去・配送費を見落としがち

搬入・撤去・配送費は見積書に明示されていないケースが多いため、どうしても見落としがちです。

什器や商品の輸送費に加え、設置・撤去作業や車両手配費が別途発生し、場合によっては数千円〜数万円ほど予算をオーバーすることもあります。

あらかじめ物量と導線を整理し、詳細な見積もりを確認することが重要です。

販促・広告費を後出しで追加してしまう

販促・広告費を後出しで追加してしまうケースは、当初予算に十分な告知費を組み込んでいないことが原因です。

SNS広告やチラシ制作、施設側の有料プロモーションを利用すると数万円〜数十万円規模になる場合があります。

出店費だけでなく、集客費まで含めた計画が重要です。

短期出店でも固定費が割高になるケースがある

短期出店でも固定費が割高になるのは、日貸し契約の単価が高めに設定されているためです。

1日単位の利用は週貸しや月貸しよりも割高になりやすい分、短期間で賃料や人件費を回収しなければなりません。

なお、立地が良いほどスペースの賃料が高くなるため、費用対効果が下がる場合があります。

まとめ｜ポップアップ出店は相場理解と目的設計が成功のカギ

ポップアップ出店を成功させるには、まず費用相場の全体像を把握することが重要です。

会場費や人件費、什器費だけでなく、売上歩率や諸経費まで含めた総額を理解しておくことで、想定外の出費を防ぐことができます。

そもそもポップアップ出店は、立地・期間・規模・目的によって最適な予算配分が大きく変わる施策です。

認知拡大なのか、販売重視なのか、もしくはテストマーケティングなのかによって、重点を置く費用項目も異なります。

だからこそ、相場理解と目的設計を切り離さずに考えることが不可欠なのです。

事前に収支をシミュレーションし、戦略的に予算を組み立てることが、成果につながる第一歩だと言えます。

株式会社ハーマンドットでは、ご予算に合わせたポップアップイベントを専任の担当者が企画段階から一環支援しております。

ポップアップ出店を検討されている場合は、ぜひ株式会社ハーマンドットへご相談ください。