40代の女性に人気の美容・コスメ系インフル エンサー6選！タイアップ事例も紹介
40代の女性をターゲットにしたインフルエンサーマーケティングで、とくに重要となるのが人材の選定です。
とくに美容やコスメといったジャンルは、扱っているインフルエンサーの人数が膨大なため、選ぶ基準を把握していなければ、成功は見込めません。
そこで今回は、とくに40代の女性に対して大きな影響力を持つ、美容・コスメ系インフルエンサー6名を厳選し、タイアップ事例とあわせてご紹介していきます。
相性の良いSNSについても解説していますので、ぜひ今後のインフルエンサーマーケティングにお役立てください。
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目次
40代の女性が美容・コスメ情報を検索しているSNSは？
40代に限らず、全世代の女性が美容やコスメに関する情報を検索する際、もっとも活用しているのはInstagramです。
事実、美容・コスメ系インフルエンサーのほとんどがInstagramをメインに活動しているため、SNS全体の情報量が群を抜いています。
ただし、メイクの全工程やスキンケアの比較動画など、じっくり解説する手法が得意なインフルエンサーは、長尺動画のYouTubeをメインにして活動されています。
とくに100万人以上のフォロワーを獲得しているメガインフルエンサーは、その多くがyoutuberです。
つまり、40代女性が美容・コスメ情報を検索しているSNSは、探している情報によって以下のように分類することができます。
- ワンポイントメイク：Instagram ／TikTok／YouTubeショート／X（旧Twitter）
- 写真と文章だけで強みが伝わるレビュー：Instagram ／TikTok／X（旧Twitter）
- 詳しい解説動画：YouTube／インスタライブ
- キャンペーンやSALE情報：X（旧Twitter）Instagram ／TikTok
なお、以下の記事ではSNSごとに人気の美容・コスメ系インフルエンサーをご紹介していますので、ぜひ比較してみてください。
40代の女性が好む美容・コスメ系インフルエンサーの特徴は？
40代の女性が美容・コスメ系インフルエンサーに求める最も重要な資質は、「情報の正確さ」です。
実際、40代の女性に支持されている美容・コスメ系インフルエンサーの多くが、以下のようなスキルを持ち合わせています。
- 皮膚科医
- 美容家
- メイクアップアーティスト
- コスメブランドの経営社
- 美容関連の著者
- モデル・タレント
なお、美容・コスメ系インフルエンサーを起用したプロモーションを検討する際は、以下の記事もあわせて参考にしてください。
40代の女性に人気の美容・コスメ系インフル エンサー6選！
この章では、40代の女性に人気の美容・コスメ系インフル エンサーとして以下の6名をピックアップし、タイアップ事例とあわせてご紹介していきます。
- 「友利新」さん（約161万人）
- 「小田切ヒロ」さん（約128万人）
- 「Megumi Kanzaki（神崎恵）」さん（約93.6万人）
- 「石井美保」さん（約32.3万人）
- 「イガリシノブ（猪狩しのぶ）」さん（約30.5万人）
- 「藤井明子」さん（約17万人）
ここからは、上記の美容・コスメ系インフル エンサーについて個別に解説していきます。
ちなみに、アンチエイジング系の投稿が得意な美容・コスメ系インフル エンサーをお探しの際は、以下の記事も参考にしてください。
「友利新」さん（約161万人）
▼「友利新」さんのプロフィール（2024年10月時点）
| 生年 月日 | 友利新（ともり あらた） |
|---|---|
| 出身地 | 1978年3月30日 |
| SNS 情報 | ・YouTubeアカウント：@aratatomori／チャンネル登録者数：約161万人 ・Instagramアカウント：aratatomori／フォロワー数：約14万人 ・X（旧Twitter）アカウント：@ArataTomori／フォロワー数：約2.59万人 ・TikTokアカウント：@aratatomori_official／フォロワー数：約1.27万人 |
最初にご紹介する40 代の女性に人気の美容・コスメ系インフル エンサーは、内科・皮膚科医の「友利新」さんです。
ネット上には間違った解釈で広まった民間療法など、真偽が疑われるような美容法が溢れており、鵜呑みにして肌が荒れてしまうケースも珍しくありません。
このような現状を変えるべく、現役医師の立場から美容と健康について正しい情報を発信しています。
40代の女性は人気だけでなく、根拠を伴う実力をインフルエンサーに求める傾向が強いため、現役医師である「友利新」さんが大勢のフォロワーから信頼を寄せられているもの当然でしょう。
年間100以上の化粧品発表会に出席しているので、スキンケアやメイクの最新情報をいち早く把握して本当に良いモノだけを紹介しているのも、「友利新」さんの大きなアドバンテージです。
また、3人の子供を持つ母親でもある「友利新」さんは、ママとベビー向けのスキンケアブランド「MED＋ISKIN（メディスキン）」の代表を務めているだけでなく、自社商品の開発も行っています。
第36回ミス日本コンテスト2014で準ミス日本を獲得したほどのビジュアル効果も相まって、テレビCMや番組のコメンテーターを務めるなど圧倒的な知名度を備えているため、人気と実力を兼ね備えた美容・コスメ系インフルエンサーを探されている企業にとっては、まさに理想的な人材です。
「友利新」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「友利新」さんと、美顔器を提供している「株式会社創通メディカル」のタイアップ事例です。
リフトアップ美顔器にはどのような種類があるのか、その違いを分りやすく解説したうえで、今回の商材であるMYTREX PROVE（マイトレックス プルーヴ）について解説されています。
ご本人が自宅用として愛用しているだけあって、使い方の説明が丁寧なのはもちろん、未使用者が気になりがちなポイントを押さえて解説することで、消費者の疑問と不安を解消し、購入を後押ししているのが特徴です。
また、比較検討がしやすいよう、競合ブランドの類似商品を一緒に紹介している点も、お手本になります。
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「小田切ヒロ」さん（約128万人）
▼「小田切ヒロ」さんのプロフィール（2024年10月時点）
| 生年 月日 | 1982年2月12日 |
|---|---|
| 出身地 | 千葉県 |
| SNS 情報 | ・YouTubeアカウント：@hirobeautychannel／チャンネル登録者数：約128万人 ・YouTubeサブアカウント：@hirowithsoyolife／チャンネル登録者数：約33.1万人 ・Instagramアカウント：hiro.odagiri／フォロワー数：約43.6万人 ・TikTokアカウント：@hirobeautychannel／フォロワー数：約32.02万人 |
続いてご紹介するのは、現役のヘア＆メイクアップアーティストである「小田切ヒロ」さんです。
膨大な美容・コスメ系インフルエンサーの中でも、とくに「小田切ヒロ」さんに対する40代女性の支持率が高い理由として、以下の5点があげられます。
- 年齢肌で悩んでいる世代向けの投稿が多い
- ご自身も40代なのに、美肌を保っている
- 色々な商品が紹介されているので、自分の悩みにあった逸品が見つかる
- 本格的なメイクアップのテクニックが学べる
- 素人でも真似しやすい
- 続けていると、メイクが楽しくなる
堅苦しいハウツー講座ではなく、メイクが楽しくなるようなフランクな話し方も、人気を後押ししています。
また、フォロワーがすべての投稿をもれなく視聴できるよう、新しい動画を配信するタイミングを毎週土曜日・日曜日の19時に固定しているのも、「小田切ヒロ」さんが運営しているYouTubeチャンネルならでは特徴です。
「小田切ヒロ」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「小田切ヒロ」さんと、グローバルスキンケアブランド「Estée Lauder」によるタイアップ事例です。
本動画では、ブランドのスキンケアアイテムを軸に、「長時間崩れない上質なツヤ肌」をテーマとして、実際の1日の流れに沿いながらスキンケア〜ベースメイクまでの工程が丁寧に解説されています。特に印象的なのは、単なる商品の機能説明に留まらず、「なぜこの順番なのか」「どの工程でどんな変化が起きるのか」といったプロ視点のロジックが明確に言語化されている点です。
年齢を重ねた肌においては、乾燥やキメの乱れ、化粧崩れといった複合的な悩みが発生しやすく、単一アイテムでは解決しづらいケースが多くなります。本動画ではそうした前提を踏まえ、保湿・下地・ファンデーションの役割を分解しながら、それぞれの工程でEstée Lauderのアイテムがどのように機能するのかを具体的に示しています。
また、LAでの1日というライフスタイル文脈の中に商品を自然に組み込むことで、「実際にこの環境でも崩れない」という説得力を持たせている点も特徴的です。単なるスタジオ撮影ではなく、外出・長時間活動といったリアルなシーンと紐づけることで、視聴者が自身の生活に置き換えてイメージしやすい構成になっています。
さらに、複数アイテムを紹介する中でも、工程ごとに整理されているため視聴者が理解しやすく、「どのタイミングで何を使えばよいか」が明確です。このように、ストーリー設計と情報整理の両面からユーザー体験が最適化されており、広告でありながら押し売り感を感じさせない、高度なコンテンツ設計となっています。
結果として、本動画は「信頼性の高いプロの解説」と「リアルな使用シーン」を掛け合わせることで、視聴者の納得感と購買意欲を自然に引き上げる、インフルエンサー施策として非常に完成度の高い事例と言えるでしょう。
「Megumi Kanzaki（神崎恵）」さん（約93.6万人）
▼「神崎恵」さんのプロフィール（2024年10月時点）
| 生年 月日 | 1975年12月13日 |
|---|---|
| 出身地 | 神奈川県 |
| SNS 情報 | ・Instagramアカウント：megumi_kanzaki／フォロワー数：約93.6万人 ・TikTokアカウント：@megumi_kanzaki／フォロワー数：約41.5万人 ・X（旧Twitter）アカウント：@megumi_kanzaki／フォロワー数：約10.96万人 ・YouTubeアカウント：@megumi_kanzaki／チャンネル登録者数：約1.95万人 |
次にご紹介する40 代の女性に人気の美容・コスメ系インフル エンサーは、美容家の「神崎恵」さんです。
神崎美容塾の塾長を務め、ご自身の著書「一生ものの基礎知識 美容の教科書」が発行部数175万部を記録するなど、その実力は疑いようもありません。
モデルやタレントとしても人気が高く、何より23歳を筆頭に3人の息子さんをお持ちとは思えないほどの美しい容姿は、40代女性にとってまさに憧れの存在です。
アンチエイジングの美肌づくりや、40代ならではの悩みを解決するメイクテクニックなど、「同性代の女性に刺さる情報」をメインに投稿されています。
「神崎恵」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「神崎恵」さんと、ドラッグストアコスメの代表格「メイベリン」のタイアップ事例です。眉マスカラ「SP フラッフ ブロウ ムース」のPR動画は、投稿からわずか数週間で1,750万再生を突破しました。
動画では、パリパリ・ゴワゴワになりがちな眉をやわらかく自然に仕上げるテクニックを実演しながら、エアリームーステクスチャーの密着力やムラのない発色を丁寧に解説しています。
とくに注目すべきは、「なんか古いメイクに見える原因は眉にある」という共感ポイントから入り、解決策として商品を提示する構成です。40代女性が抱えがちな”眉メイクのマンネリ”という悩みに寄り添ったアプローチが、通常投稿を大きく超える爆発的な再生数に繋がっています。
「石井美保」さん（約32.3万人）
▼「石井美保」さんのプロフィール（2024年10月時点）
| 生年月日 | 1976年6月23日 |
|---|---|
| 出身地 | サンフランシスコ |
| SNS 情報 | ・Instagramアカウント：miho_ishii／フォロワー数：約32.3万人 ・YouTubeアカウント：@miho_ishii／チャンネル登録者数：約7.5万人 ・X（旧Twitter）アカウント：@MihoIshiiRiche／フォロワー数：約4.46万人 |
続いてご紹介する40 代の女性に人気の美容・コスメ系インフル エンサーは、美容家の「石井美保」さんです。
トータルビューティーサロンRicheのオーナーでもある「石井美保」さんは、自ら自社製品の開発も手がけており、メイクレッスンや美容パーソナルコンサルティングなども行っています。
アラフィフとは思えない愛らしいベビーフェイスと透明感のある素肌に、羨望の眼差しを向ける40代女性も少なくありません。
最近では美容系CM広告にも出演し、「美容家」兼「起業家」として多くの女性誌で取り上げられるほどの人気ぶりです。
以下は「石井美保」さんが出版した著書の一例ですが、なかでも「一週間であなたの肌は変わります」は、2020年度の美容本ランキング第１位を獲得しています。
- 2020年：一週間であなたの肌は変わります 大人の美肌学習帳
- 2018年：大人美論
- 2018年：きれいな人には理由がある 石井美保の「オトナ美肌」のつくり方
- 2017年：石井美保のSecret Beauty
- 2016年：石井美保のBeauty Style
美容・コスメ系インフルエンサーとしてタイアップ案件を多数こなしているだけでなく、大手企業の商品プロデュースやコンサルティングを担当するなど、その活動は多岐にわたっています。
「石井美保」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「石井美保」さんと、エスティ ローダー傘下のコスメブランド「Bobbi Brown（ボビイ ブラウン）」のタイアップ事例です。
ベストコスメ多数受賞の濃密美容液プライマーの再入荷にあわせたPR投稿で、プライマー・クッションファンデーション・プレストパウダーの3アイテムを組み合わせた「桃輝肌」の作り方を実演しています。
石井美保さんの強みが発揮されているのが、各アイテムの役割を「ツヤの土台→均一な色補正→ふんわりヴェール」と段階的に解説している点です。単なる商品紹介ではなく、40代の肌悩みに寄り添いながら「なぜこの順番で使うと効果的なのか」をロジカルに説明しており、美容家としての専門性と信頼感がフォロワーの高い共感を生んでいます。
「イガリシノブ（猪狩しのぶ）」さん（約30.5万人）
▼「イガリシノブ」さんのプロフィール（2024年10月時点）
| 生年月日 | 1979年6月10日 |
|---|---|
| 出身地 | 埼玉県出身 |
| SNS 情報 | ・Instagramアカウント：igari_shinobu／フォロワー数：約30.5万人 ・YouTubeアカウント：@igarimake4467／チャンネル登録者数：約15万人 |
続いてご紹介するのは、40 代の女性層に絶大な人気を誇っている美容・コスメ系インフル エンサー、「イガリシノブ（猪狩しのぶ）」さんです。
現役メイクアップアーティストとして不動の地位を確立しているだけあって、小学生から中高年まで幅広い世代から支持されており、年代ごとにお悩み解決メイクを提案されています。
とくに40女性に人気なのが、「イガリシノブ」さんが得意とする目の錯覚を利用したアンチエイジングメイクです。
また、2018年に自身のコスメブランド「WHOMEE」を、さらに2020年には「BABYMEE（ベイビーミー）」を立ち上げるなど、起業家としての顔も持っており、メディアの露出度も申し分ありません。
「情熱大陸」や「プロフェッショナル」の放送を、ご覧になった方も多いのではないでしょうか。
確かな実力と知名度を兼ね備えた一流の美容・コスメ系インフルエンサーを起用したい場合は、「イガリシノブ」さんを候補に入れてみてはいかがでしょうか。
「イガリシノブ」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「イガリシノブ」さんと、花王が提供しているスキンケアブランド、「TWANY（トワニー）」のタイアップ事例です。
1本でブースター・マッサージパック・美容液の3役を叶える時短スキンケア、「タイムリフレッシャー」を紹介されています。
多忙な40代女性が抱えている肌悩みを、時間をかけずに解決してくれるという強みを前面に押し出し、タイパをアピールしているのが特徴です。
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「藤井明子」さん（約17万人）
▼「藤井明子」さんのプロフィール（2024年10月時点）
| 生年 月日 | 1981年 |
|---|---|
| 出身地 | 非公開 |
| SNS 情報 | ・Instagramアカウント：fujiko0207／フォロワー数：約17万人 ・X（旧Twitter）アカウント：@fujiko_0207／フォロワー数：1,785人 |
続いてご紹介する40 代の女性に人気の美容・コスメ系インフル エンサーは、フォロワーから「ふじこ」の愛称で親しまれている「藤井明子」さんです。
航空会社勤務からクリエイターへと華麗なる転身を遂げ、雑誌を中心にモデルとしても活躍されています。
「藤井明子」さんが40代の女性から絶大な支持を得ている最大の理由は、まるで発光しているような透き通った美肌です。
その類い希なる透明度は「奇跡の42歳」と形容されるほど美しく、同世代である40代だけでなく、20代の女性にとっても憧れの的になっています。
どこか力の抜けた飾らないキャラクターも、フォロワーから親近感を寄せられている理由でしょう。
Instagramでは、愛猫と戯れているコンテンツも数多く投稿されており、ライフスタイルそのものに共感しているファンも少なくありません。
2021年には美容マニアの域を超え、自身がディレクターを務めるスキンケアブランド、「FATUITE」を立ち上げています。
同ブランドは、手が届きやすい価格帯かつ1本で2か月ほど保つコスパの高いラインナップが特徴で、実際に使用しているフォロワーからは高評価が寄せられていました。
「藤井明子」さんのタイアップ事例
上記の投稿は「藤井明子」さんと、アジア初のジェンダーニュートラルメイクアップブランド、「Laka（ラカ）」のタイアップ事例です。
商材であるボンディンググロウリップスティックは、繊細な色彩が「売り」になっています。
そのため、あまりにカラーバリエーションが多く、紹介する商品を苦心して7色に絞り込んだ経緯に、思わずスクッと笑みがこぼれます。
なにより、透き通った美肌を持つ「藤井明子」さんでなければ、これほど繊細な色彩の違いを視聴者に伝えることは難しかったでしょう。
たとえるなら、まるで真っ白なキャンパスに絵の具を乗せたように、色彩の違いがしっかりと表現されています。
また、見ている人がメイクしてお出かけするシーンをイメージしやすいよう、カラーに合わせてファッションやヘアスタイルを変えているのも、お手本にしたいテクニックです。
まとめ：40代の女性に人気の美容・コスメ系インフルエンサーへPRの依頼を検討してみよう
40代の女性に人気の美容・コスメ系インフルエンサーは、単純にトレンドの商品を紹介するのではなく、おすすめする根拠を提示しているのが特徴です。
なぜこの成分が40代の肌に必要なのか、理想のメイクを完成させるにはどのアイテムを選ぶべきなのか、ファクト情報を提供しているかどうかを見極めなければなりません。
ただし、40代の女性向けの美容・コスメ系インフルエンサーは人数が多いため、人選するだけでも相当な手間がかかります。
40代の女性に対し、大きな影響力を持っている美容・コスメ系インフルエンサーをお探しの際は、ぜひ「Influencer Japan（株式会社ハーマンドット）」にご相談ください。
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