SEO対策を意識したWeb制作とは？具体的な施策内容や制作会社を選ぶポイントも解説
Web制作を進めるうえで、「デザインは整っているのに集客につながらない」「公開後にSEO対策を意識すべきだったと気づいた」と感じるケースは少なくありません。
そもそもWebサイトは作って終わりではなく、検索エンジンを通じてユーザーに見つけてもらうことで、はじめて役割を果たします。
つまり、Web制作は最初からSEO対策を前提に設計するのが、もっとも効率的かつ効果的なのです。
この記事では、Web制作時に意識すべきSEO対策の基本から、内部・外部・コンテンツ施策の特徴、制作会社の選び方や費用相場などを解説していきます。
自社で行うかWeb制作会社に依頼すべきか、見極める方法についても解説していますので、
成果につながるWeb制作を目指したい方は、ぜひ参考にしてください。
目次
なぜWeb制作時にSEO対策が重要なのか？
SEO対策が「Web制作時」にこそ重要とされる理由は、サイト公開後の集客力や成果を左右するためです。
そもそも検索エンジン経由の流入は、情報を能動的に探しているユーザーが中心となり、問い合わせや購買につながりやすい傾向があります。
だからこそ、初動から検索結果で適切に表示されるよう、あらかじめSEO対策を講じた設計が欠かせないのです。
とくに、サイト構造・表示速度・モバイル対応といった要素は、ユーザー体験だけでなく検索エンジンの評価にも直結します。
後からSEOを考慮して修正するよりも制作段階から組み込む方が効率的で、安定した成果を得やすくなるのです。
Web制作時に行うべきSEO対策の具体例
Web制作時に行うべきSEO対策は、大きく以下の3つに分けられます。
- 内部SEO対策
- 外部SEO対策
- コンテンツSEO
ここからは、上記3つそれぞれの観点から、制作段階で押さえておくべき代表的な施策について解説していきます。
内部SEO対策
内部SEO対策は、検索エンジンがサイト内容を正しく理解し、評価しやすくするための基盤となる施策です。
設計や実装の段階で整えておくことで、後からの修正負担を抑えやすくなります。
具体的には、以下のような施策があげられます。
- サイト構造・URL設計を最適化する
- titleタグ・meta descriptionを適切に設定する
- 見出しタグ（h1〜h3）を正しく設計する
- 内部リンク・パンくずリストを整備する
- 表示速度・モバイル対応を改善する（テクニカルSEO）
順番に解説していきます。
サイト構造・URL設計を最適化する
サイト構造やURL設計の最適化は、検索エンジンとユーザーの双方にとって内容を理解しやすくするための基本です。
ページ同士の関係性が整理されていないと、情報が埋もれやすく、評価も分散しがちになります。
階層をシンプルに保ち、内容が想像できるURLを設定することで、クロール効率や回遊性の向上するのです。
titleタグ・meta descriptionを適切に設定する
titleタグとmeta descriptionの設定は、検索結果上でページ内容を正しく伝えるために重要です。
とくにtitleタグは検索エンジンが内容を判断する手がかりとなり、適切なキーワード設計が求められます。
また、meta descriptionはクリック判断に影響するため、検索意図に沿った要約を意識することが大切です。
見出しタグ（h1〜h3）を正しく設計する
見出しタグの正しい設計は、ページ全体の内容を整理し、検索エンジンとユーザーの理解を助ける役割を担っています。
h1からh3までの階層が乱れていると、情報の主従関係が正しく伝わりません。
これに対し、構造を意識した見出し設計は可読性の向上だけでなく、評価の安定にもつながります。
内部リンク・パンくずリストを整備する
内部リンクやパンくずリストの整備は、サイト全体の構造を明確にし、検索エンジンとユーザー双方の理解を助けます。
関連ページ同士が適切につながっていないと、情報の価値が伝わりにくくなります。
導線を整理することで、回遊性やクロール効率が向上するのです。
表示速度・モバイル対応を改善する（テクニカルSEO）
表示速度やモバイル対応の改善は、ユーザー体験と検索エンジン評価の両面で重要な要素です。
とくに表示が遅いページは離脱を招きやすく、評価低下につながる可能性があります。
検索評価を安定的に最大化するには、制作段階からテクニカルSEOを意識することが重要です。
外部SEO対策
外部SEO対策は、サイト外からの評価を高め、信頼性や認知度を補強するための施策です。
以下のような代表的な外部対策と前述した内部対策を組み合わせることで、より高いSEO効果を発揮します。
- 質の高い被リンクを獲得する
- サイテーション（社名・サービス名の言及）を増やす
- SNSやPR施策で自然な拡散を促す
- 不自然なリンク・ブラックハット施策を避ける
順番に解説していきます。
質の高い被リンクを獲得する
質の高い被リンクの獲得は、検索エンジンからの信頼性を高めるために欠かせません。
価値ある情報を発信し、以下のような良質な被リンクを獲得して自社サイトが自然に参照される状態を作ることが重要です。
▼良質な被リンクの一例
- ナチュラルリンク
- 権威性・信頼性のあるサイトからの被リンク
- 関連性の高いサイトからの被リンク
- 自然な文脈で設置された被リンク
- 適切なアンカーテキストを使用した被リンク
一方、以下のような低品質の被リンクは評価につながりにくく、検索順位を下げるばかりか検索結果から除外されかねません。
▼低品質な被リンクの一例
- 関連度が低いサイトからの被リンク
- 内容の質が低いサイトからの被リンク
- スパムサイトからの被リンク
- 購入されたリンク
- 隠しリンク
- 自作自演の被リンク
サイテーション（社名・サービス名の言及）を増やす
サイテーションの増加は、サイト外での認知や信頼性を高めるうえで非常に有効です。
社名やサービス名が第三者に言及されること自体が、評価材料と成り得ます。
サイテーションを増やすには、継続的な情報発信や露出の積み重ねが重要です。
SNSやPR施策で自然な拡散を促す
SNSやPR施策による自然な拡散は、サイトやブランドの認知を広げる有効な手段です。
たしかに、SNS上の反応は検索エンジンにおける直接的な順位要因ではありませんが、露出増加や言及の広がりにつながります。
拡散を促すには、価値ある情報を発信し続けることが重要です。
不自然なリンク・ブラックハット施策を避ける
不自然なリンクやブラックハット施策は、検索エンジンの評価を下げる要因となります。
そもそも規約に反する手法は一時的な効果しか期待できず、ペナルティのリスクを高める要因です。
長期的な成果を目指すなら、正当な方法で信頼を積み重ねる姿勢が欠かせません。
コンテンツSEO
コンテンツSEOは、検索ユーザーの要望に応える情報を提供して評価と信頼を積み上げるための施策で、内容設計そのものが成果を左右します。
以下は、コンテンツSEOの代表的な施策です。
- 検索意図に沿ったキーワードを設計する
- ユーザー課題を解決する高品質なコンテンツを作成する
- E-E-A-T（経験・専門性・信頼性）を意識して情報を補強する
- 定期的な更新・リライトで情報の鮮度を保つ
順番に解説していきます。
検索意図に沿ったキーワードを設計する
検索意図に沿ったキーワード設計は、ユーザーが本当に求める情報へ導くための必須要素です。
ただし、言葉だけを基準に選定すると、検索意図とのズレが生じやすくなります。
満足度と評価の両方を向上させるには、検索目的を踏まえたキーワード選定が欠かせません。
ユーザー課題を解決する高品質なコンテンツを作成する
ユーザー課題を解決する高品質な記事・画像・動画は、コンテンツSEOの中核を担います。
検索ユーザーは明確な悩みや目的を持って情報を探しているため、その期待に応える内容でなければ、役に立たない情報とみなされてしまうのです。
正確性や分かりやすさを備えた情報提供が、評価と信頼の蓄積につながります。
E-E-A-T（経験・専門性・信頼性）を意識して情報を補強する
E-E-A-Tを意識した情報補強は、コンテンツの信頼性を高めるうえで欠かせません。
なぜなら、経験や専門性が感じられない情報は、評価されにくい傾向があるからです。
そもそもE-E-A-Tとは以下の4項目を指しており、Googleの検索品質評価ガイドラインにおける重要指標です。
- Experience：経験
- Expertise：専門性
- Authoritativeness：権威性
- Trustworthiness：信頼性
とくに、お金や健康・安全といった人生に大きく影響するジャンルを扱うYMYL領域では、E-E-A-Tが重視されていますが、他ジャンルにおいても評価を高める要素であることは同じです。
実体験や根拠を示し、透明性を確保することが安定した評価につながります。
定期的な更新・リライトで情報の鮮度を保つ
定期的な更新やリライトは、情報の鮮度を保ち、評価を維持するために重要です。
たとえば、以下のような古い内容をそのまま放置していると、ユーザーからの信頼は得られません。
- アップデート前のアルゴリズムを基準に、SEOを解説している
- 新規受付を終了している、古いサービスをおすすめしている
- 改正前の法律や税金について解説している
検索意図との一致度を高めるには、状況変化に合わせた見直しを繰り返し、コンテンツ内容の鮮度を保つことが重要です。
SEO対策は自社でやる？Web制作会社に依頼する？
SEO対策を自社で行うか、Web制作会社に依頼するかは、「社内体制」や「目的」によって適した選択が異なります。
大前提として、SEO対策には継続的な改善が欠かせないため、判断の分かれ目となるのは「対応できる人材や時間の確保」ができるかどうかです。
自社で対応すればコストを抑えつつ知識を蓄積できますが、経験豊富なSEO担当者を雇用していなければ、成果が出るまで多くの労力と時間をかけなければなりません。
一方、Web制作会社に依頼する場合は、設計や技術面を含めた専門的な施策を任せられるため、効率的に進められるのが利点です。
ただし、任せきりにするとノウハウが社内に蓄積されず、依頼料が継続的に発生してしまいます。
SEO対策は社内体制と目的を踏まえたうえで、社内で行うかWeb制作会社に依頼するかを見極める必要があります。
SEO対策をWeb制作会社に依頼した場合の費用相場
SEO対策をWeb制作会社に外注した場合の費用相場は、「依頼内容」や「支援範囲」によって幅があります。
そもそもSEO対策は単発で完結する施策ではなく、設計から改善までを継続的に繰り返してこそ、成果が向上・安定するのが特徴です。
そのため、ほとんどのWeb制作会社は月額契約を採用しており、一般的には月10万〜50万円程度が目安とされています。
ただし、以下の通りSEO対策の依頼内容や支援範囲は幅が広いため、実際に請求される料金は変動するのが実情です。
- コンサルティングのみ
- コンテンツ制作を含む支援
- 内部対策や技術改善まで含めた総合対応
たとえば、お試しでサイト設計やSEO設計のみを依頼する場合は、5万円～十数万円ほどのスポット契約となるケースもあります。
自社の目的と必要な支援範囲を整理したうえで、費用感を判断することが重要です。
SEO対策を前提にしたWeb制作の進め方
SEO対策を前提としたWeb制作では、事前設計から運用までを一連の流れとして捉えることが重要です。
具体的には、以下の各工程を段階的に整理して進めていきます。
- 目的・KPIを明確にし、SEOのゴールを定義する
- ターゲットと検索ニーズを整理し、キーワードを選定する
- SEOを考慮したサイト構成・ページ設計を行う
- 内部SEO対策を前提にデザイン・実装を進める
- 検索意図に沿ったコンテンツを制作する
- 公開後に分析・改善を行いSEO効果を高める
順番に解説していきます。
目的・KPIを明確にし、SEOのゴールを定義する
目的やKPIの明確化は、SEO施策全体の方向性を定める起点です。
最終的に何を成果とするのかを定義しなければ、施策の評価軸が定まりません。
ゴールから逆算してKPIを設定することで、取り組むべき施策が整理しやすくなります。
ターゲットと検索ニーズを整理し、キーワードを選定する
ターゲットと検索ニーズの整理は、キーワード選定の精度を左右します。
その理由は、誰に向けた情報なのかが曖昧だと、検索意図とのズレが生じやすくなるからです。
ユーザーの悩みや目的を起点に言葉を選ぶことで、必要とされるコンテンツ像が明確になります。
SEOを考慮したサイト構成・ページ設計を行う
SEOを考慮したサイト構成やページ設計は、検索エンジンとユーザーの双方に内容を伝える土台となります。
情報の階層や役割が整理されていないと、評価や回遊性が分散しがちです。
キーワードを軸に論理的な構成を設計することで、理解されやすいサイトに仕上がります。
内部SEO対策を前提にデザイン・実装を進める
内部SEO対策を前提にデザインや実装を進めることは、検索評価の土台を整えるうえで重要です。
見た目だけを優先すると、検索エンジンが内容を正しく把握できない場合があります。
設計段階からSEOを組み込むことで、修正負担を抑えつつ品質を高めやすくなります。
検索意図に沿ったコンテンツを制作する
検索意図に沿ったコンテンツ制作は、SEO成果を左右する重要な工程です。
ユーザーが何を求めて検索しているかを捉えられなければ、評価や満足度は高まりません。
検索意図を踏まえて構成や情報量を調整することで、読者の満足度はもちろん検索エンジンの評価も向上します。
公開後に分析・改善を行ってSEO効果を高める
公開後の分析と改善は、SEO効果を高めるために欠かせない工程です。
たとえ検索順位1位を獲得していても、分析と改善を踏まえて更新を繰り返さなければ、より優れたコンテンツに順位を追い抜かれてしまいます。
つまり、SEO効果はコンテンツを一度公開しただけでは安定しないため、状況に応じた見直しが求められるのです。
数値を確認しながら改善を重ねることで、評価と流入の向上・安定につながります。
SEO対策に強いWeb制作会社を選ぶポイント
SEO対策に強いWeb制作会社を選ぶには、制作スキルだけでなく、SEOを前提とした考え方や支援体制を見極めることが重要です。
具体的には、以下のような選定ポイントが役立ちます。
- 自社と同じ業種・業界での制作実績は豊富か
- 自社のニーズに沿ったSEO戦略・サイト構築を提案してくれるか
- 自社の目的に適したキーワード戦略を提案してくれるか
- 料金が費用相場から逸脱しておらず、明確に提示してくれるか
- サポート体制は充実しているか
とくに自社と近い業種や課題での実績があるかは、判断材料になりやすいポイントです。
SEO対策は公開後も継続的に改善を重ねてこそ効果を発揮する施策であるため、実績や成功事例を通じてどのような成果を出してきたかを確認する必要があります。
また、キーワード戦略やサイト構成について具体的な提案があるか、公開後の分析や改善まで視野に入れたサポート体制が整っているかも重要です。
自社の目的やリソースに合った支援内容かを見極めたうえで、長期的に伴走できるWeb制作会社を選びましょう。
なお、以下の記事でもSEO対策に強いWeb制作会社をご紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
SEO対策×Web制作でよくある質問
以下は、SEO対策とWeb制作を進める際によく寄せられる、代表的な質問です。
- Web制作とSEO対策は同時に依頼したほうがよいですか？
- Web制作後からSEO対策しても間に合いますか？
- WordPressはSEOに有利ですか？
- WordPress以外で作ったサイトでもSEO対策は可能ですか？
- SEO対策の効果が出るまでにどれくらい時間がかかりますか？
ここからは、上記のよくある質問に対して順番に回答していきます。
Web制作とSEO対策は同時に依頼したほうがよいですか？
Web制作とSEO対策は、同時に進める方が圧倒的に効率的です。
設計段階からSEOを考慮することで、構造や導線の手戻りを防ぎやすくなります。
また、後から対応する場合に比べて、コストや工数を抑えながら成果を狙えるのも、同時に依頼するメリットです。
Web制作後からSEO対策しても間に合いますか？
結論から言うと、Web制作後にSEO対策を始めること自体は可能です。
ただし、SEOは効果が出るまでに一定の時間を要するため、すぐに成果は出ません。
したがって、設計段階から取り組んだ場合に比べると、検索順位があがるまでの待ち時間が長くなってしまいます。
WordPressはSEOに有利ですか？
WordPressは、SEO対策を実施しやすい環境が整ったCMSとして広く知られています。
たとえば、構造や設定の自由度が高く、タイトルや内部構造を調整しやすい点が、SEOに有利に働きます。
ただし、WordPress自体が検索順位を上げるわけではありません。
成果を左右するのは、あくまで施策内容やコンテンツの質です。
ちなみに、WordPressに強いWeb制作会社をお探しの場合は、以下の記事を参考にしてください。
WordPress以外で作ったサイトでもSEO対策は可能ですか？
WordPress以外で制作したサイトでも、SEO対策は可能です。
そもそも検索エンジンはCMSの種類ではなく、構造や内容を評価します。
そのため、基本的な設定やコンテンツ改善を行えば、どの仕組みでも成果を狙えます。
SEO対策の効果が出るまでにどれくらい時間がかかりますか？
SEO対策の効果が現れるまでには、一定の時間がかかります。
そもそも検索エンジンは評価を段階的に行うため、すぐに順位が大きく変動することは滅多にありません。
早くても数か月単位で変化が見え始め、継続的な改善によって成果が積み重なっていきます。
SEO対策の質にもよりますが、目安となるのは6カ月ほどです。
SEO対策を前提にしたWeb制作で成果を出そう
SEO対策を前提にしたWeb制作は、公開後の成果を見据えた設計と運用を一体で考えることが重要です。
そもそもSEO対策は、制作して終わりではなく、構造設計・コンテンツ制作・分析改善を継続することで効果を発揮します。
だからこそ、無駄な手戻りを防ぎつつ効率的に実施するには、Web制作の初期段階からSEO対策を組み込んだトータル設計が重要なのです。
設計と改善を意識したWeb制作を行うことで、検索流入を安定的に獲得し、長期的な成果につなげやすくなります。
また、社内対応か外部依頼かを含め、自社の目的や体制に合った進め方を選ぶことも欠かせません。
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